“航空喵”无陪儿童机供文创产品包装设计

发布时间：2021-03-25 21:15

　　随着航空服务水平的提升和二胎政策的放开,无成人陪伴独自乘机儿童（以下简称无陪儿童）的数量正逐年增加。无陪儿童出行的背后,是航空公司基于旅客体验推出的人性化服务,当前机供文创产品作为其衍生的服务组件,在包装上出现了设计同质化、材料单一、品牌效应弱、旅客体验不佳等问题。针对低龄化的乘机群体,可借助包装的功能性,帮助其适应陌生的飞行环境,提高与外界互动的积极性,进而产生陌生化效应。课题以无陪儿童乘机体验为导向,打破传统机供品包装狭隘的存在方式,以亲和的品牌形象、创新的包装形式满足儿童旅客的需求。课题突出文化创意的包装设计理念,以儿童礼品机供产品包装为例,使用毛毡材料将机供文创产品的包装精细化,并与品牌理念结合起来,体现对无陪儿童的人文关怀,同时也能推动机供文创产品包装业的个性化和可持续发展。首先,课题阐明了当前机供品包装的创作背景、目的和意义,通过分析国内外包装现状,寻找研究的切入点,并以实地调查法、问卷调查法、案例分析法、文献调研法等研究方法进行可行性分析;其次探析无陪儿童产生的背景及群体需求,分析了机供品包装设计的应用优势和设计方法、技术;最后,提出“取材巧用”的具体操作方案,运用毛毡材... 

【文章来源】：湖南工业大学湖南省

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

阿联酋航空洗漱包

“航空喵”无陪儿童机供文创产品包装设计图1-1阿联酋航空洗漱包图片来源：www.huaban.comJLally品牌为机上坚果零食产品推出包装设计（如图1-2）,用可爱的插图和语言展示旅游主题,坚果图案与飞机、热气球、直升机轮廓线条的完美融合,与该产品的服务行业相呼应,广告语“请不要揉眼睛这些坚果是真的”进一步彰显玩趣的品牌特征。图1-2机上坚果包装图片来源：www.huaban.com(2)包装材料及结构丰富。与国内的包装材料大量采用纸盒和塑料品相比较，国外则会采用木质、布艺等形式的包装材料，这不仅会给产品带来美观新颖的视觉效果，同时还增强了产品的保护性能。伦敦PostlerFerguson工作室设计了名为Brotzeit（德国语译为“小吃”）的航空餐概念包装(如图1-3),用一个简单优雅的木制盒子作为餐盘,将流线型胶囊作为食物容器,整体包装独立且完整,为旅客带来柔和优美的视觉享受的同时,更能保护产品不被破坏。但过度包装的问题也出现在国外的包装上,层层包裹过于繁琐，而且木质材料遇到汤水极易受潮、4

硕士学位发霉。图1-3航空餐概念包装图片来源：www.huaban.com(3)设计思维趋于理性。机供品作为旅客机上直接使用的产品,设计师应重复考虑到不同特殊旅客的喜好,利用包装吸引旅客注意,建立起安全、美观、关爱的心理暗示,进而充分发挥机供品的使用功能。1.3.2国内机供品包装现状虽然我国民航业发展迅速,但大多数航空公司对包装的价值缺乏一种正确认识,认为包装只是包裹和保护产品的一种附属物,尤其在规格标准严格的航空领域,缺乏对特殊旅客的需求考虑,无法满足服务、安全、便利、审美、关爱等基本需求④。绿色安全、低碳的可持续发展的设计理念是现代包装设计所倡导的,但国内某些航空公司为了节约成本,过度使用对人体有害的油墨印刷包装⑤。健康安全、环境保护等问题应考虑在包装生命周期的范围内,企业不能为了追求经济效益而忽略生态的和谐发展,“以客为尊”的服务理念更要体现在机供品包装设计中。笔者曾在航空公司实习，工作中了解到中国南方航空(以下简称南航)率先推出无陪儿童专项服务,近年来在儿童机供品包装上更是推陈出新,但是也存在下述待改进问题:(1)包装结构存在安全风险。针对公务舱和经济舱两种舱位的旅客提供了不同包装的产品,公务舱洗漱包(如图1-4)采用防水尼龙布料,具有防水防腐、大容④白鹭.儿童食品中的无障碍包装设计研究[D].太原:山西大学大学,2011.⑤周红惠.包装造型与结构设计[M].长沙:湖南人民出版社,2010:31.5

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本文编号：3100342