古镇文化影响下的特产包装设计研究 ——以西塘“一线天”芡实糕包装设计为例

发布时间：2021-04-16 16:02

　　随着旅游经济的发展,地方文化浓厚的古镇旅游业兴起,古镇土特产成为快销品,但市场上的特产包装设计同质化现象明显且缺少地域文化的特性呈现。本文针对西塘古镇文化影响下的芡实糕包装进行定位研究,以“一线天”品牌为实践案例,围绕产品文化、地方特色、用户需求、品牌理念等因素,对芡实糕包装展开设计创作,创作出具有西塘地域文化特征的系列芡实糕包装。本文具体围绕以下内容要点展开:一是理念注入,将“把西塘带回家”的品牌理念融入包装设计,增强西塘“一线天”芡实糕品牌的地域识别性,展现包装内在的人文精神;二是图案转化,提取西塘文化中的视觉元素,结合产品本身属性将其转化为包装的特色图案,宣传西塘古镇文化;三是结构呈现,将西塘地域文化基因融入芡实糕包装的结构设计;四是分类设计,根据销售对象、产品口味、产品份量等差异要素,对“一线天”芡实糕包装进行产品定位与分类设计。 

【文章来源】：上海师范大学上海市

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

海窝子麻饼包装(来源网络)

第 2 章 古镇特色包装调研与西塘芡实糕包装市场分析 上海师范大学硕士学位论文第 2 章 古镇特色包装调研与西塘芡实糕包装市场分析2.1 古镇文化影响下的特色包装调研中国作为文明古国，幅员辽阔，历史悠久。千年的历史文化孕育出许多大大小小、风貌各异、意蕴浓厚的古镇建筑群。由于中国南北自然气候、文化背景的差异，形成的古镇风貌各具特色。无论是北方古镇的硬朗大气、还是江南古镇的水乡诗意，漫步在古色古香的街道中，感受当地的风土人情、民俗文化，都别有一番风味。而承载着古镇文化的特色产品作为重要的地方名片，经常会被游客提起与传播，此时，特产的包装设计对古镇文化的传播就起到了关键作用。当今许

上海师范大学硕士学位论文 第 2 章 古镇特色包装调研与西塘芡实糕包装市场分析图 2-1 至图 2-3 是海窝子古镇麻饼的包装设计。海窝子古镇地处四川省彭州市新兴镇，始建于乾隆五十五年。包装设计整体在图案呈现上，通过绘制麻饼制作工艺的过程，以古朴版画风格的形式体现产品的原汁原味。包装采用白色环保纸张包裹麻饼的形式，整体小巧，节省成本。在包装纸封合处运用圆形贴纸，象征着团结、和谐、圆满，寓意海窝子古镇有着美好的未来。当今古镇很多包装不仅在图案呈现上做深入设计，在材质的选择上也会延续传统风格，提倡绿色包装。图 2-4、图 2-5 是中国魅力名镇云南丽江束河古镇各种特产的包装设计。图 2-4 是束河凉粉、火腿、酥油茶等产品的系列包装，材质上选取麻绳作捆绑提拉造型，并贯穿侧面。包装正面印有产品信息、简化的图形符号以及手绘形式的设计图案，在材料和设计上都体现了包装的天然性。图 2-5是束河土酒的包装设计。土酒酒瓶在材质上选择传统小巧的陶瓶，用印花布和精致的细绳封住瓶口，瓶身印有束河古镇的标志（图 2-6），代表产品的原产地，展现产品浓郁的地域气息，并且可重复利用。

【参考文献】：
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本文编号：3141737