快消品包装设计中的话题营销思路

发布时间：2021-05-17 22:43

　　包装设计是结合了企业文化、产品优势、产品卖点于一体的综合性的宣传媒介,能够有效的提升品牌形象,使自己的产品脱颖而出,影响消费者的购买决策。话题营销是指品牌通过各种新媒体平台,结合时事热点,制造与营销活动或商品有关的话题来吸引受众注意力,并引发受众群体的转发与热烈讨论,从而达到推广效果的营销方式。文章主要分析了在新媒体时代背景下受众获取信息方式的转变对营销方式的影响,并以此提出了相应的包装设计策略。 

【文章来源】：西部皮革. 2020,42(19)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 话题营销概述
    1.1 话题营销的形成
    1.2 话题营销的优势
        1.2.1 顺应新媒体发展趋势：目标受众通过什么渠道来获取信息
        1.2.2 自主传播效应：用户喜欢分享什么信息
2 话题营销思路在快消品包装设计中的应用意义
    2.1 巩固和提升品牌形象
    2.2 扩大产品曝光量与知名度
    2.3 呈现多元化、通感性体验
3 结合话题的快消品包装设计策略
    3.1 热点话题的筛选
    3.2 包装创新设计策略
        3.2.1 形式上避免同质化
        3.2.2 增加互动性、参与性
    3.3 侧重新媒体渠道营销组合
4 结语



本文编号：3192588