海派民艺嵌入商品包装设计创新策略研究

发布时间：2021-07-26 09:11

　　目的探索海派民艺嵌入商品包装设计的创新方法与策略,为海派民艺的传承与应用寻求可行的路径。方法从对海派民艺发展现状的梳理着手,分析其艺术特色及流派风格,以及在新时代中所面临的机遇与挑战。在此基础上,研究不同类型海派民艺的特点及其嵌入商品包装设计的可行性,从包装色彩设计、图形创意、图案表现、结构营造、造型研发等五个方面,深入讨论海派民艺嵌入商品包装设计的创新策略,并以设计实案进行佐证,最后对研究结果进行总结、归纳和反思。结论基于科学的设计方法和创新策略实施,海派民艺可以有效地嵌入商品包装设计的各个层面,从而搭建继承、弘扬民间艺术的良性通道。该创新策略体系的建构,将为当代商品包装设计研究领域提供思路和借鉴。 

【文章来源】：包装工程. 2020,41(22)北大核心

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

海派丝巾包装设计

在某些场合中，商品包装的图案设计能够提升包装设计的品质感和亲和力，它是包装版式设计中不可或缺的重要元素。在艺术设计界，许多经典的图案和纹样都来源于本民族的传统民间艺术，它们是民族文化、艺术审美和生活智慧的集中体现。海派民艺中的织绣艺术保存着众多图案样式，莘庄钩针编艺、奉贤罗泾十字挑花、三林刺绣中的图案样式繁多。在民间艺术家的手中，这些织绣图案幻化为单独纹样、二方连续、四方连续等，形成丰富多彩的视觉景观[12]。在传承这些图案艺术的同时，也应当思考如何将其进行活化拓展，以适应新形势下商品包装设计的实际需求。以图3为例，奉贤罗泾十字挑花的图形样式极为丰富，八角花、寿字花、柏枝花、攀藤花、鸟花、蝴蝶花等以植物、动物、吉祥文字为题材的图案可以组合成或繁复、或简约的装饰纹饰。它们被广泛地应用在当地劳动人民的服饰（如兜头手巾、肚兜、布裙等）之中，既传达了喜庆如意的祝福之意，又寄托了人民对美好生活的憧憬和向往。奉贤罗泾十字挑花的针法技艺讲究均匀、精细和平整，因此其图形纹样显现出天然而朴素的几何美感，动植物轮廓造型单纯、精炼，具有较高的审美价值。笔者基于对于上海奉贤罗泾十字挑花图案艺术的研究，将其拓展应用至奉贤特产的包装设计之中，见图4。在商品包装设计的过程中，对海派民艺的图案艺术进行传承活化，就应当在遵从图案设计基本规律的基础上，发挥设计师的主观能动性，从色彩、形态和造型手法上进行适当改良，以适应新的消费市场对商品包装设计的审美需求。图3 八角花图案和兜头手巾

八角花图案和兜头手巾

【参考文献】：
期刊论文
[1]论现代艺术设计与民间美术的结合[J]. 张凯.  包装工程. 2019(12)
[2]解析民间美术造型图式语言[J]. 董小龙,张子涵.  美术大观. 2019(05)
[3]媒介语境下民间艺术现代转型研究[J]. 张磊.  出版广角. 2019(04)
[4]民间艺术研究的视野与方法[J]. 李兵.  美术. 2018(07)
[5]审美经济视野下商品创意设计与品牌提升策略研究[J]. 向勇,白晓晴.  广西民族大学学报(哲学社会科学版). 2017(06)
[6]民俗、艺术及审美经验——兼论季中扬《民间艺术的审美经验研究》[J]. 李牧.  民族文学研究. 2017(04)
[7]广府民间艺术在包装设计中的应用[J]. 梁淑敏.  包装工程. 2017(08)
[8]地域传统元素与文化创意商品设计结合的价值研究[J]. 王萍.  艺术工作. 2017(02)
[9]民间艺术美学的研究范畴和方法[J]. 程芙蓉.  学术界. 2017(02)
[10]现代包装设计形式的创新应用[J]. 邢宏亮,段成瑞.  包装工程. 2016(04)



本文编号：3303275