旅游纪念品设计中的汉字图形化研究
发布时间：2021-10-02 02:08
文化产业与旅游产业的融合发展是我国当前大力发展的第三产业新模式,对促进我国国民经济发展与转型具有重要意义,因此旅游纪念品作为一种旅游文化的重要表现形态就显得尤为重要。目前,我国旅游市场纪念品品种逐渐增加、质量不断提高,从外在形态到内容都可谓与国际接轨。在旅游纪念品的众多视觉元素中,文字作为一种信息载体,是最具直观视觉影响力的元素,其中汉字是我国旅游纪念品设计中主要应用的视觉文字要素,并且在识别和传播中具有中国文化的代表性,是文化传播与交流的必要元素。本文对旅游纪念品中的汉字进行分类剖析,总结出图形化字体符合现代旅游纪念品设计发展趋势;通过图形化字体的设计思维及方法的理论研究,分析图形化字体应用在旅游纪念品中的经典案例,提取图形化汉字可为旅游纪念品服务的适用角度,总结图形化汉字应用在旅游纪念品中的基本原则;分析图形化汉字的重构规律及色彩和质感的设计表现,总结图形化汉字在旅游纪念品设计中的创意运用及展现效果的优势,从而论证旅游纪念品中的汉字经过图形化的设计,能够辅助增强视觉吸引力,展现旅游纪念品蕴藏的文化内涵,不仅对旅游文化传播起到促进作用,同时也为旅游纪念品设计提供新的设计思路与方式。
【文章来源】：哈尔滨理工大学黑龙江省
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
北京奥运会标志
第2章现代旅游纪念品设计-7-色彩也是视觉传达的重要物质媒介，它是表达情感、与受众沟通的有效手段。色彩的恰当使用，对受众的视觉所产生的美感具有直接和强烈的效果，在旅游纪念品中具有突出地域特征及吸引消费者目光的效果。其次不同色彩具有不同的空间造型能力和情感表达。色彩本身不同的色相、明度、纯度使它在人的视线里形成大小不一的投影张力，这样不仅构成一种空间感，还会唤起人们不同的情感联想，例如伊斯兰民族喜爱用绿色，藏族族喜爱红色、褐色等，形成一种地域特征。（3）肌理要素肌理是指旅游纪念品的外观表面质地特征，运用不同的设计元素和材质，会在人的视觉上产生不同的肌理感。一般来说，肌理只是一种表面质感，不具有独立的语言特征。但对于旅游纪念品来说，表面的质感也具有一种传达属性，因此肌理的选择，需要同纪念品的整体设计相吻合，才会起到良好的辅助作用。（4）文字要素文字是语言的载体，具有传播信息的功能。在旅游纪念品设计中的文字既充当语言信息的载体，又是商业文化传递的载体，具有最直观的视觉影响力，是旅游纪念品设计中重要的视觉元素。其中汉字在国内旅游纪念品中更是不可或缺的视觉信息元素，同时汉字在社会性、艺术性及工具性等各个层面都被视为中国最重要的文化符号载体。在现代商业快速发展下，文字被赋予全新的功能，当我们谈起“北京奥运”、“故宫”等旅游文创品牌时，头脑中就会呈现出明确的文字形象,这也使得它成为旅游纪念品品牌化发展必不可少的设计元素（如图1-1、1-2所示）。图1-1北京奥运会标志图1-2故宫博物院标志2.2旅游纪念品中汉字要素分类旅游纪念品的不同视觉文字要素的呈现，具有不同的目的性与功能性，并
哈尔滨理工大学艺术学硕士学位论文-12-微调笔画的平直弯曲来适应整体图形。其次是图中圣诞节、葡萄的汉字字体，根据产品的形态特点，塑造出独一无二的字体形象与性格情绪。图3-1适形同构图形化汉字3.2.2笔画象形替换象形即象其形，就是模仿其形态，也是汉字造字的一种方法，指用汉字的笔画或线条，把要表达的物体外形特征勾勒出来。替代是指在保持汉字的可读性基础上，将汉字内在含义所指事物中提取的与笔画具有相似性的图形元素直接替换笔画，可局部，可整体。（如图3-2所示）图中音乐品牌的标志性汉字部分，汉字中融入紧密相关的图形，“乐”字中的音符，“笛”字中的话筒，更加突出其行业特征。“泡泡”二字将字体中“口”字形态用泡泡图形来替换，使字体表达更形象化，为字体增添趣味性。笔画象形替换或在笔划变化的基础上，为了情景需要，使笔画进行延长或其他象形的细微改变，其中也包括利用象形文字来进行设计。把一组字变成为像一组形态组合是非常有意思的，如图中“路口”的字体设计，汉字中的“口”用地图中定位标记的图形形态来替换，让受众感受到文字与图形的关系，不需要过多解释就会被图形所吸引。但是需要注意的是提取的图形与笔画结合后的整体形态相协调，这样字体与图形才会产生良性互动，互相促进，达到传达及形态的最佳效果。图3-2象形替换图形化汉字
【参考文献】：
期刊论文
[1]探索五行色彩再应用的研发思路[J]. 刘春雷,施斌杰,翟健含. 设计. 2015(22)
[2]趣味性设计在旅游纪念品开发中的应用研究[J]. 王倩,王涛. 工业设计. 2015(04)
[3]地域文化符号在绍兴旅游纪念品设计中的应用[J]. 王春燕. 绍兴文理学院学报(哲学社会科学). 2014(02)
[4]对河北地域文化符号在旅游商品转化方式上的思考[J]. 高力群,杨波,刘小龙. 包装工程. 2010(08)
[5]都市旅游中的专项产品创意研究——以徐州军事文化专项产品创意为例[J]. 孙天胜,颜丽丽. 人文地理. 2010(01)
[6]文化性与旅游纪念品设计[J]. 孙晓燕. 大众文艺(理论). 2009(06)
[7]论发展我国旅游纪念品的重要意义[J]. 袁国宏. 商业研究. 2003(10)
博士论文
[1]图形符号设计认知研究[D]. 宫勇.浙江大学 2012
硕士论文
[1]甲骨文入印之形式研究[D]. 姜轶.中国美术学院 2013
[2]汉字图形化的创造性显现研究[D]. 杨艳红.中原工学院 2011
[3]甲骨文象形字研究[D]. 景洪军.广州大学 2010
[4]哈尔滨旅游纪念品市场发展研究[D]. 李爽.黑龙江大学 2010
[5]中国最佳旅游城市旅游竞争力比较研究[D]. 唐敏.浙江工商大学 2010
[6]释放图形创意思维的激情[D]. 孙晓洁.天津工业大学 2007
[7]论视觉传达中的图形化文字[D]. 李芳.苏州大学 2006
本文编号：3417795
【文章来源】：哈尔滨理工大学黑龙江省
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
北京奥运会标志
第2章现代旅游纪念品设计-7-色彩也是视觉传达的重要物质媒介，它是表达情感、与受众沟通的有效手段。色彩的恰当使用，对受众的视觉所产生的美感具有直接和强烈的效果，在旅游纪念品中具有突出地域特征及吸引消费者目光的效果。其次不同色彩具有不同的空间造型能力和情感表达。色彩本身不同的色相、明度、纯度使它在人的视线里形成大小不一的投影张力，这样不仅构成一种空间感，还会唤起人们不同的情感联想，例如伊斯兰民族喜爱用绿色，藏族族喜爱红色、褐色等，形成一种地域特征。（3）肌理要素肌理是指旅游纪念品的外观表面质地特征，运用不同的设计元素和材质，会在人的视觉上产生不同的肌理感。一般来说，肌理只是一种表面质感，不具有独立的语言特征。但对于旅游纪念品来说，表面的质感也具有一种传达属性，因此肌理的选择，需要同纪念品的整体设计相吻合，才会起到良好的辅助作用。（4）文字要素文字是语言的载体，具有传播信息的功能。在旅游纪念品设计中的文字既充当语言信息的载体，又是商业文化传递的载体，具有最直观的视觉影响力，是旅游纪念品设计中重要的视觉元素。其中汉字在国内旅游纪念品中更是不可或缺的视觉信息元素，同时汉字在社会性、艺术性及工具性等各个层面都被视为中国最重要的文化符号载体。在现代商业快速发展下，文字被赋予全新的功能，当我们谈起“北京奥运”、“故宫”等旅游文创品牌时，头脑中就会呈现出明确的文字形象,这也使得它成为旅游纪念品品牌化发展必不可少的设计元素（如图1-1、1-2所示）。图1-1北京奥运会标志图1-2故宫博物院标志2.2旅游纪念品中汉字要素分类旅游纪念品的不同视觉文字要素的呈现，具有不同的目的性与功能性，并
哈尔滨理工大学艺术学硕士学位论文-12-微调笔画的平直弯曲来适应整体图形。其次是图中圣诞节、葡萄的汉字字体，根据产品的形态特点，塑造出独一无二的字体形象与性格情绪。图3-1适形同构图形化汉字3.2.2笔画象形替换象形即象其形，就是模仿其形态，也是汉字造字的一种方法，指用汉字的笔画或线条，把要表达的物体外形特征勾勒出来。替代是指在保持汉字的可读性基础上，将汉字内在含义所指事物中提取的与笔画具有相似性的图形元素直接替换笔画，可局部，可整体。（如图3-2所示）图中音乐品牌的标志性汉字部分，汉字中融入紧密相关的图形，“乐”字中的音符，“笛”字中的话筒，更加突出其行业特征。“泡泡”二字将字体中“口”字形态用泡泡图形来替换，使字体表达更形象化，为字体增添趣味性。笔画象形替换或在笔划变化的基础上，为了情景需要，使笔画进行延长或其他象形的细微改变，其中也包括利用象形文字来进行设计。把一组字变成为像一组形态组合是非常有意思的，如图中“路口”的字体设计，汉字中的“口”用地图中定位标记的图形形态来替换，让受众感受到文字与图形的关系，不需要过多解释就会被图形所吸引。但是需要注意的是提取的图形与笔画结合后的整体形态相协调，这样字体与图形才会产生良性互动，互相促进，达到传达及形态的最佳效果。图3-2象形替换图形化汉字
【参考文献】：
期刊论文
[1]探索五行色彩再应用的研发思路[J]. 刘春雷,施斌杰,翟健含. 设计. 2015(22)
[2]趣味性设计在旅游纪念品开发中的应用研究[J]. 王倩,王涛. 工业设计. 2015(04)
[3]地域文化符号在绍兴旅游纪念品设计中的应用[J]. 王春燕. 绍兴文理学院学报(哲学社会科学). 2014(02)
[4]对河北地域文化符号在旅游商品转化方式上的思考[J]. 高力群,杨波,刘小龙. 包装工程. 2010(08)
[5]都市旅游中的专项产品创意研究——以徐州军事文化专项产品创意为例[J]. 孙天胜,颜丽丽. 人文地理. 2010(01)
[6]文化性与旅游纪念品设计[J]. 孙晓燕. 大众文艺(理论). 2009(06)
[7]论发展我国旅游纪念品的重要意义[J]. 袁国宏. 商业研究. 2003(10)
博士论文
[1]图形符号设计认知研究[D]. 宫勇.浙江大学 2012
硕士论文
[1]甲骨文入印之形式研究[D]. 姜轶.中国美术学院 2013
[2]汉字图形化的创造性显现研究[D]. 杨艳红.中原工学院 2011
[3]甲骨文象形字研究[D]. 景洪军.广州大学 2010
[4]哈尔滨旅游纪念品市场发展研究[D]. 李爽.黑龙江大学 2010
[5]中国最佳旅游城市旅游竞争力比较研究[D]. 唐敏.浙江工商大学 2010
[6]释放图形创意思维的激情[D]. 孙晓洁.天津工业大学 2007
[7]论视觉传达中的图形化文字[D]. 李芳.苏州大学 2006
本文编号：3417795
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