文化传播下杭州方言的文化负载与文创设计研究

发布时间：2021-11-25 01:30

　　探索当下杭州方言文化保护传承的文创设计方法,为方言文化的传播提供借鉴。针对杭州方言,从文化负载的角度分析了其在"音情"、"形意"与"用场"上对地方文化的承载,并以此为基础结合设计实例的分析与验证,从文化传播的角度对杭州方言文创产品设计的策略与方法进行了探讨。提出简单性、互动性和价值性三个设计策略,建立以文化为中介的方言文创产品设计方法,并通过杭州方言文创产品设计实践进行了验证。该方法可以为方言文化的传承与传播,以及基于方言的文创设计提供支持与参考。 

【文章来源】：设计. 2020,33(17)

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

杭州方言文创—“冰冰溋”、“呼呼泡”马克杯（作者自绘）

图3 杭州方言文创—“冰冰溋”、“呼呼泡”马克杯（作者自绘）其次，在方言文创的设计表达上也要相对简单。也就是说对于方言蕴含的“音情”、“形意”与“用场”，用相对直观简单的方式方式表现出来，从而减少用户的认知难度。要尽量避免直接应用文字印刷的“简单粗暴”，也要避免在设计中“一波三折”的转化变形，要在直白和创新中找到合理的平衡点。例如在文字印刷中加入图形化解释或者通过产品载体本身增加对文字的解释。

传播的目的是为了传承文化，提升影响力，因此方言文创的设计中必要选取最具代表性的方言词汇，直指区域地方的社会、文化、生活状态的表达，以及对用户利益价值、体验价值、象征价值[7]的满足，这就是文化价值性原则。例如“耍子儿”就是最具杭州方言语言特色的方言词汇之一，它不仅表现出了杭州方言儿化音特点同时也具有丰富的历史文化故事。以此作为引导和切入，也很容易将用户引入杭州话中“小伢儿”、“酱鸭儿”、“搞搞儿”等独具儿童韵味和亲和力的语言环境，感受到杭州人轻松悠闲的生活情调与人文风情，是隐藏在显性文化下的内隐却核心的文化价值。图7 杭州方言文创-“耍子儿”、“靠位儿”背包扣（作者自绘）

【参考文献】：
期刊论文
[1]长沙方言语音符号化设计[J]. 王斌,左蔚璇,唐俐娟.  设计. 2020(01)
[2]地域文化视角下的文创产品创新设计策略[J]. 张歆.  设计. 2018(19)
[3]文创产品设计中的文化传递模型研究[J]. 张祖耀,孙颖莹,朱媛.  包装工程. 2018(08)
[4]艺术衍生品设计的顾客价值思维基础[J]. 章俊杰.  新美术. 2017(11)
[5]文化自信的概念、本质特征及其当代价值[J]. 刘林涛.  思想教育研究. 2016(04)
[6]杭州方言研究综述[J]. 林英魁.  现代语文(语言研究版). 2015(05)
[7]略论汉语方言与地域文化[J]. 詹伯慧.  学术研究. 2015(01)
[8]“色彩方言”在海南旅游工艺品视觉设计中的应用[J]. 张小华.  设计. 2014(12)
[9]从方言“本色”特征流失的角度看方言保护[J]. 张伟静.  山东社会科学. 2014(04)
[10]趣谈《西游记》中的“耍子儿”[J]. 杨子华.  郧阳师范高等专科学校学报. 2010(05)



本文编号：3517150