基于情感化的手绘插画在品牌形象设计中的应用与研究

发布时间：2017-05-11 13:01

  本文关键词：基于情感化的手绘插画在品牌形象设计中的应用与研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在数字时代高度发展的今天,作为当代一种重要的设计视觉传达形式——手绘插画,展现出更加新颖的形式及效果。蕴含了丰富的情感内涵,这种特性深深地吸引着消费者。同时,手绘插画多样且个性的视觉形象,激发出了消费者心理潜意识的深层情感,重新构建了消费者眼中的世界,使之更加生动有趣。情感设计的主要特性是承认个性,从而表达出符合消费者的某种心理欲望与需求的特质。当感性品牌连接消费者潜意识层面的心理,并表达品牌愿景时,品牌形象就具备了明确地情感个性,其鲜明的视觉形象使消费者更准确的理解品牌以适合他们个性。今天,对所有品牌来说,情感是唯一共同的最有影响力的方面。手绘插画作为一种易于体现“人”的情感,有自己的独到之处和重要地位。品牌形象设计,形成所谓的“品牌情感”,使人们在工业时代能够感受到更多的亲切和感动。因此,本课题基于情感化设计,结合手绘插画的特点,开展对手绘插画在品牌形象中的研究。本课题主要从以下几方面进行了研究:1分析手绘插画设计,特点及应用的价值;2从情感化设计入手,分析品牌形象的情感化设计;3分析手绘插画与品牌形象的个性和情感设计的关系及其在品牌形象设计的应用研究。4以实例来验证手绘插画在品牌形象设计中的应用。
【关键词】：手绘插画 情感化 品牌形象 视觉传达
【学位授予单位】：西安工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：TB47
【目录】：

• 摘要4-5
• abstract5-10
• 1 绪论10-16
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究现状11-13
• 1.2.1 手绘插画的国内外研究现状11-12
• 1.2.2 品牌形象设计的国内外研究现状12
• 1.2.3 情感化设计的国内外现状研究12-13
• 1.3 研究目的和意义13-14
• 1.4 论文研究的主要内容和步骤14
• 1.5 研究方法14-16
• 2 情感化与品牌形象设计16-26
• 2.1 情感化设计的基础理论16-17
• 2.1.1 情感化设计的定义16
• 2.1.2 情感化设计的层次划分16-17
• 2.2 情感化在品牌形象中的应用分析17-21
• 2.2.1 关于品牌形象设计17-18
• 2.2.2 品牌形象的评判18
• 2.2.3 品牌形象中情感化设计的重要性18-21
• 2.3 品牌形象中情感化设计的研究内容与方法21-24
• 2.3.1 品牌形象中的感性密码21
• 2.3.2 情感设计大多数是针对女性的设计21-22
• 2.3.3 品牌形象中的情感推动力22-23
• 2.3.4 品牌通过情感探索定制化23-24
• 2.4 本章小结24-26
• 3 手绘插画在品牌形象设计中的研究26-38
• 3.1 手绘插画设计概述26-29
• 3.1.1 手绘插画的定义26
• 3.1.2 手绘插画的价值26-28
• 3.1.3 手绘插画的特性28-29
• 3.2 手绘插画的艺术语言29-31
• 3.2.1 独特的传统艺术韵味29-30
• 3.2.2 自由灵动的线条30-31
• 3.2.3 自然单纯的肌理31
• 3.3 手绘插画与品牌形象设计31-37
• 3.3.1 手绘插画与品牌结合的优越性31-34
• 3.3.2 手绘插画设计对塑造品牌形象的意义34-35
• 3.3.3 手绘插画在品牌形象塑造中的运用35-37
• 3.4 本章小结37-38
• 4 手绘插画在品牌形象中的情感化设计38-55
• 4.1 手绘插画的情感化表达38-47
• 4.1.1 手绘插画在书刊中的情感表达38-41
• 4.1.2 手绘插画在包装中的情感表达41-43
• 4.1.3 手绘插画在平面广告中的情感表达43
• 4.1.4 手绘插画在产品装饰中的情感表达43-45
• 4.1.5 手绘插画在招贴海报中的情感表达45
• 4.1.6 手绘插画在品牌形象中的情感表达45-47
• 4.2 基于情感化的手绘插画塑造品牌形象的设计原则47-49
• 4.3 手绘插画在品牌形象设计中情感化的研究内容与方法49-51
• 4.3.1 手绘插画体现情感的形式和语言的表达49-50
• 4.3.2 手绘插画在品牌形象中情感化的设计方法50-51
• 4.4 手绘插画在品牌形象中情感化的设计评价体系51-53
• 4.4.1 评价指标51-52
• 4.4.2 评价方法52-53
• 4.5 本章小结53-55
• 5 基于情感化的手绘插画在品牌形象中的设计与实现55-63
• 5.1 设计定位55
• 5.2 设计方案55-61
• 5.2.1 设计主题《hello stranger——咖啡馆》55
• 5.2.2 最终方案55-60
• 5.2.3 设计特点60
• 5.2.4 方案评估60-61
• 5.3 本章小结61-63
• 6 结论63-65
• 参考文献65-69
• 附录69-75
• 作者攻读学位期间发表论文清单75-77
• 致谢77

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本文编号：357271