大数据下的网购商品包装设计研究

发布时间：2017-05-16 18:02

  本文关键词：大数据下的网购商品包装设计研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：基于互联网、大数据技术快速发展的网络购物平台是一个大数据信息集合体。企业通过互联网收集企业、产品、竞争对象、消费者等海量数据,分析处理数据,挖掘商业价值,促进个性化和精准化营销。网购市场竞争激烈,网购商品包装设计作为网购商品重要的竞争优势之一,大数据在网购商品包装设计中也发挥着重要作用。通过对大数据下的网购商品包装设计研究,能够给网购商品包装带来设计方法与思路上的启示。本文从理论研究与实践研究两方面进行,理论研究包括国内外研究现状,研究包括大数据概念、价值,大数据对网购商品包装设计的影响与作用;网购商品包装设计概述、发展现状及存在的问题。实践研究方面是基于大数据市场调研发现网购商品包装问题、解决问题、得出结论、设计实施的系列过程研究。经研究一方面强调大数据在网购商品包装设计中的重要性;另一方面通过大数据在网购商品包装设计中的运用来开拓网购商品包装设计的新思路与新方法。通过研究,本文得出以下结论:根据网购的特性,网购商品包装可分为物流包装与销售包装,物流包装注重包装的保护功能,销售包装着重体现包装的商业功能。分别从这两方面结合大数据调研进行网购商品包装的视觉设计、材料与结构、造型与工艺设计。同时,市场环境及消费者需求是网购商品包装设计的重要影响因素。运用大数据进行网购商品包装前期市场调研来指导包装定位、设计规划、设计执行的具体过程,使设计工作科学化、精准化、高效率且降低成本。此外网购商品包装设计还应深化品牌形象,注重用户体验设计及用户反馈来优化包装设计,提升品牌价值,促进网购商品包装设计的长远发展。
【关键词】：大数据 网购商品 包装设计
【学位授予单位】：浙江农林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：TB482
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 绪论9-16
• 1.1 研究的背景与意义9-10
• 1.1.1 研究的背景9
• 1.1.2 研究的意义9-10
• 1.2 国内外研究现状10-14
• 1.2.1 国内研究现状10-13
• 1.2.2 国外研究现状13-14
• 1.3 研究内容与创新点14-15
• 1.3.1 研究内容14
• 1.3.2 研究创新点14-15
• 1.4 本章小结15-16
• 2 大数据与网购商品包装设计相关理论研究概述16-29
• 2.1 大数据的理论概述16-21
• 2.1.1 大数据的概念与特征16-17
• 2.1.2 大数据的价值17-18
• 2.1.3 大数据在电子商务领域的运用与发展18-19
• 2.1.4 大数据影响下的网络营销特征19-21
• 2.2 网购商品包装设计理论概念21-25
• 2.2.1 网购概述21-22
• 2.2.2 网购商品包装设计概述22-23
• 2.2.3 网购商品包装设计的功能23-25
• 2.3 大数据对网购商品包装设计的影响与作用25-28
• 2.3.1 设计前期工作方面25-26
• 2.3.2 评价与反馈方面26-28
• 2.4 本章小结28-29
• 3 网购商品包装设计现状与问题分析29-37
• 3.1 网购商品包装设计现状29-31
• 3.1.1 设计趋于简洁化29
• 3.1.2 更加强调视觉效果29-30
• 3.1.3 注重提升品牌形象30
• 3.1.4 重视互动与体验设计30-31
• 3.2 网购商品包装设计存在的问题31-36
• 3.2.1 展示效果不佳31-32
• 3.2.2 品牌识别度低32-33
• 3.2.3 保护功能不完善33-35
• 3.2.4 网购商品包装不环保35-36
• 3.3 本章小结36-37
• 4 基于大数据的网购商品包装设计研究37-54
• 4.1 大数据指导网购商品包装设计37
• 4.2 销售包装设计37-47
• 4.2.1 材料与工艺37-41
• 4.2.2 造型与结构41-43
• 4.2.3 视觉设计43-47
• 4.3 物流包装设计47-53
• 4.3.1 材料与辅助材料47-49
• 4.3.2 结构设计49-50
• 4.3.3 视觉设计50-51
• 4.3.4 用户体验51-53
• 4.4 本章小结53-54
• 5 大数据下网购商品包装设计案例研究—以“东升颂越”品牌坚果包装设计为例54-65
• 5.1“东升颂越”品牌内涵概述54
• 5.2 基于大数据的市场调研54-58
• 5.2.1 地域市场54-55
• 5.2.2 目标消费对象55-57
• 5.2.3 消费场景57-58
• 5.3 设计定位58-60
• 5.3.1 产品定位58-59
• 5.3.2 消费者定位59-60
• 5.4“东升颂越”销售包装设计60-63
• 5.4.1 包装视觉设计60-63
• 5.4.2 包装造型与结构设计63
• 5.4.3 包装的材料与工艺设计63
• 5.5“东升颂越”物流包装设计63-64
• 5.5.1 包装视觉设计63-64
• 5.5.2 包装造型与结构设计64
• 5.6 本章小结64-65
• 6 结论65-67
• 参考文献67-70
• 图片索引70-73
• 个人简介73-74
• 致谢74

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