基于地域色彩观的爱马仕色彩设计战略研究

发布时间：2023-05-30 18:27

　　目的随着商品经济的发展,品牌色彩形象成为商品营销的重要构成部分。作为一种营销策略,商品品牌色彩的研究越来越趋于专业化,模式化的色彩品牌战略不能适应不同地区人们的文化需求。将地域色彩观与品牌设计相结合,能够打造出具有地域化、情感化特征的色彩品牌形象,展示出该品牌的独特性,并获得特定地域内销售对象的情感认同。方法基于日本PCCS表色系统的剖析方法,以日本市场的爱马仕橱窗色彩设计分析为例,结合日本消费者的色彩审美偏好,剖析爱马仕品牌如何针对日本消费者进行橱窗色彩设计。结论指出了爱马仕橱窗设计中色彩品牌战略的表象层、情感层和战略层的色彩品牌框架,从而建立了一种基于东方色彩审美的色彩品牌战略结构模型。通过对典型品牌案例色彩品牌战略构建的分析,以期为色彩设计同行提供有益的参考。

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【文章目录】：
1 日本民族的地域色彩观
2 基于PCCS的日本爱马仕橱窗色彩分析（表象层）
3 日本人的色彩偏好与爱马仕橱窗色彩（情感层）
4 日本市场的爱马仕橱窗色彩（战略层）
5 结语



本文编号：3824802