汽车品牌文化在汽车衍生品设计中的应用与研究

发布时间：2017-09-30 04:12

  本文关键词：汽车品牌文化在汽车衍生品设计中的应用与研究

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【摘要】：汽车业作为第二产业中的支柱型产业,在我国经济产业升级的过程中扮演着重要角色。在过去的60余年中,汽车业的发展经历了由缓慢起步到飞速发展的过程,随着汽车品牌的日益增多,随之而来的汽车衍生品的质量与数量出现严重的发展不平衡问题。究其原因很大程度是因为汽车衍生品市场的混乱以及产品设计的缺失。通过设计提升汽车衍生品的价值,赋予产品丰富的品牌文化属性,对于提升汽车衍生品的形象有着重要作用。笔者通过对国内外汽车衍生品的发展现状进行对比分析,得出论文的主要机构和基本框架,分析其衍生衍生的核心属性和附加属性,笔者通过走访汽车4S店和车展的实地考察,发现汽车衍生品市场存在着诸多问题：如同质化严重、定位混乱、缺少品牌意识等。经过对汽车衍生品相关理论的研究,由汽车衍生品的属性与现存问题得出了产品的设计目标。器物为目标,文化为手段。笔者研究了汽车品牌文化的相关概念,通过对汽车品牌文化价值,汽车品牌文化特性,汽车品牌文化传播,汽车品牌文化营销等几个方面,由表及里地对汽车品牌文化的定义进行剖析,对不同维度的汽车品牌进行了分析和阐述,从而对汽车品牌文化的表现与其成因做出了总结,再以此为基,重点分析了特斯拉汽车品牌文化,从而推导了特斯拉的汽车品牌文化表现,并针对特斯拉汽车衍品现状的不足进行分析,找到痛点并用设计加以解决和诠释。设计是发现问题解决问题的过程。发现了产品的问题,设立了产品的目标,寻找设计的手段。文化的表现有显性隐性的层次之分,对产品设计的影响也不可一概而论。通过研究文化对设计的影响方式,笔者在理论层面和具体的角度得出了以汽车品牌文化为手段进行汽车衍生品设计的方法。总结为“提形于型、提质于材、提情于用”。并且言必有据,以设计实例进行了论证。最终经过对目标产品的定位选择,设计了一套特斯拉品牌文化特色的汽车衍生品对理论进行论证。
【关键词】：汽车衍生品 汽车品牌文化 特斯拉文化 产品设计
【学位授予单位】：山东建筑大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：TB472
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第1章 绪论10-16
• 1.1 研究背景10-11
• 1.1.1 品牌文化日益重要的社会背景10
• 1.1.2 汽车衍生品概念不断普及的时代背景10-11
• 1.2 研究的目的及意义11-12
• 1.3 国内外研究现状12-13
• 1.3.1 国内研究现状12-13
• 1.3.2 国外研究现状13
• 1.4 研究方法13-14
• 1.5 论文研究内容及文章架构14-16
• 第2章 汽车衍生品理论概述16-21
• 2.1. 汽车衍生品的概念研究16-17
• 2.1.1 本文“汽车衍生品”所指16-17
• 2.2 汽车衍生品属性特征17-18
• 2.2.1 汽车衍生品核心属性17
• 2.2.2 汽车衍生品附加属性17-18
• 2.3 汽车衍生品市场现存问题18-21
• 2.3.1 同质化严重18-19
• 2.3.2 定位不准确19-20
• 2.3.3 无品牌文化意识20-21
• 第3章 汽车品牌文化与特斯拉汽车品牌文化21-37
• 3.1 汽车品牌文化定义21-27
• 3.1.1 汽车品牌文化价值21-22
• 3.1.2 汽车品牌文化特性22-23
• 3.1.3 汽车品牌文化营销23-25
• 3.1.4 汽车品牌文化传播25-27
• 3.2 多维度汽车品牌文化27-30
• 3.2.1 企业品牌27-28
• 3.2.2 业务品牌28
• 3.2.3 车型品牌28
• 3.2.4 技术品牌28-29
• 3.2.5 服务品牌29-30
• 3.3 特斯拉汽车品牌文化30-35
• 3.3.1 特斯拉汽车品牌文化内涵30-35
• 3.4 特斯拉汽车衍生品现状(不足)35-37
• 第4章 汽车品牌文化与汽车衍生品关联性研究37-48
• 4.1 汽车品牌文化与汽车衍生品设计的关系37-39
• 4.1.1 汽车品牌文化对设计师的影响37
• 4.1.2 汽车品牌文化的时代审美倾向37-38
• 4.1.3 汽车品牌文化对造型的影响38-39
• 4.1.4 汽车品牌文化对产品价值的提升39
• 4.2 汽车品牌文化背景下汽车衍生品开发设计原则39-42
• 4.2.1 创新性原则39-41
• 4.2.2 实用性原则41
• 4.2.3 审美性原则41-42
• 4.2.4 简洁为美原则42
• 4.3 设计方法42-44
• 4.3.1 提“形”于“型”42-43
• 4.3.2 提“质”于“材”43
• 4.3.3 提“情”于“用”43-44
• 4.4 设计论证-特斯拉汽车衍生品设计44-48
• 4.4.1 设计定位44-45
• 4.4.2 特斯拉衍生品设计方法及原则的应用45-48
• 第5章 结论与展望48-49
• 参考文献49-51
• 后记51-52
• 攻读硕士学位期间论文发表及科研情况52

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本文编号：946061