互补品供应链广告策略研究

发布时间：2017-10-12 16:28

  本文关键词：互补品供应链广告策略研究

  更多相关文章： 供应链管理 互补品 广告策略 费用分担

【摘要】：针对互补品在广告效果方面存在显著的溢出效应这一现象,从供应链合作的角度,研究如何制定广告策略,使互补品供应链双方都实现Pareto改进。文章将互补品广告策略分为独立广告、单向费用分担和双向费用分担模式。通过对三种决策模式决策过程的分析,构建了相应的优化决策模型并进行均衡结果求解。利用均衡决策结果,阐述了广告投入与销售价格、广告投入与潜在市场需求以及广告投入与价格敏感系数间的关系。最后,通过算例验证了所给出的论断,并通过三种模式下两条互补品供应链利润的比较,得出结论认为:在费用分担比例合理的情况下,双向费用分担模式可以作为互补品供应链的有效广告策略,并结合算例数据给出了费用分担比例的推荐范围。
【作者单位】： 哈尔滨商业大学管理学院;哈尔滨师范大学经济学院;哈尔滨工程大学经管学院;
【关键词】： 供应链管理 互补品 广告策略 费用分担
【基金】：国家自然科学基金项目“顾客导向型供应链竞合网络协调及突变应对研究”(71371061) 哈尔滨师范大学人文社科培育项目“大数据背景下黑龙江省产业集群投融资信任成本研究”(SXP2014-05) 教育部人文社科项目“效率优先视角下的机械设备类产品供应链金融合约机制设计”(13YJCZH262)
【分类号】：F274;F713.8
【正文快照】： 0引言互补品在现实中普遍存在,通过互补品策略取得巨大成功的企业也比比皆是。如Intel通过与其他硬件厂商的合作,建立了互补品联盟,使得Intel在个人PC机CPU市场上,占据绝对的领导地位;微软则通过鼓励其他软件厂商开发基于微软操作系统的应用软件,充分整合了互补品,为顾客创造

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 田丽娜;但斌;董绍辉;;考虑溢出效应的互补品企业合作广告协调[J];系统管理学报;2011年04期

2 戴力勇;张众;;基于互补品的多点竞争研究[J];科技管理研究;2012年06期

3 Nicholas G.Carr;;互补品天才[J];经理人;2007年03期

4 但斌;田丽娜;董绍辉;;考虑溢出效应的互补品企业合作促销行为研究[J];管理工程学报;2010年04期

5 陈渊;产品组合中的互补品定价策略[J];公关世界;1996年02期

6 田丽娜;但斌;;互补品生产企业间合作营销策略研究[J];商业研究;2009年07期

7 杨淑玲;;基于网络效应的市场结构模型与互补品定价研究[J];江西财经大学学报;2009年04期

8 田丽娜;但斌;董绍辉;;不对称信息下考虑溢出效应的互补品企业合作广告合约[J];系统管理学报;2012年04期

9 王双英;王小爱;白丁;;通讯业互补品在竞争中的定位问题[J];商业时代;2006年20期

10 项保华;王延飞;;互补品对海尔集团竞争优势的影响分析[J];管理现代化;2009年02期

中国重要报纸全文数据库 前2条

1 林娜;改善消费环境 留住消费力[N];国际商报;2012年

2 弘业期货分析师 仝雪园;PTA万元之上难持久[N];证券时报;2011年

中国博士学位论文全文数据库 前2条

1 田丽娜;考虑溢出效应的互补品企业广告决策研究[D];重庆大学;2010年

2 郭红兵;竞争市场互补品两部定价下的场内垄断及规制研究[D];西南财经大学;2009年

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 郑毅;基于互补品维度的战略联盟力学机制分析[D];上海交通大学;2010年

2 唐佳佳;住宅物业管理费的隐性垄断问题研究[D];华南理工大学;2013年

3 毛蓉蓉;考虑互补品时耐用品租售策略研究[D];西南交通大学;2009年

，

本文编号：1019770