面向合作广告决策的零售商竞争效应研究

发布时间：2017-10-25 08:04

  本文关键词：面向合作广告决策的零售商竞争效应研究

  更多相关文章： 合作广告 竞争效应 Nash博弈 Stackelberg博弈

【摘要】：合作广告在供应链体系中占有重要的地位,它作为一种提高分销渠道策略已经广泛应用于实践中。本文以一个制造商与多个零售商为研究对象,不仅研究广告对于销售的影响,同时还重点分析零售商竞争效应和数量对广告策略的影响。在零售商彼此之间相互竞争的基础上,有两种情形产生：第一,零售商不联盟,不考虑其他竞争对手的利润,以自身利益最大化为目标；第二,零售商联盟,追求零售商联盟利润最大化,但是零售商联盟内的竞争仍存在。在此基础上,本文构建了零售商和制造商的Nash博弈模型、零售商和制造商的S tackelberg主从博弈模型,并且在每种博弈下考虑了零售商不联盟和联盟的情形,以及渠道成员权力相当的协同合作模型。其次,本文对五种博弈下的反馈均衡结果进行了综合整理,然后从多个角度进行了比较分析。纵向上分别比较了Nash博弈、Stackelberg主从博弈下的最优地方性广告投入、全国性广告投入、渠道成员利润；横向上分别比较了零售商不联盟和零售商联盟情形下的最优广告合作广告安排。此外,采用数值分析的方式,重点考察了零售商数量和零售商竞争强度对供应链系统中相关决策变量的影响。研究表明,在Nash和S tackelberg博弈中,制造商和零售商都愿意选择Stackelberg主从博弈；在零售商联盟和不联盟中,制造商更希望零售商是联盟状态,而零售商联盟才是对其自身最明智的选择；竞争效应对相关决策变量的影响存在差异,而且受到零售商数量的牵制；除了零售商相互竞争的Nash博弈情形,零售商数量对地方性广告投入的影响呈现反比关系。
【关键词】：合作广告 竞争效应 Nash博弈 Stackelberg博弈
【学位授予单位】：合肥工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274
【目录】：

• 致谢7-8
• 摘要8-9
• ABSTRACT9-14
• 第一章 绪论14-19
• 1.1 研究背景及意义14-15
• 1.1.1 研究背景14-15
• 1.1.2 研究意义15
• 1.2 研究内容和方法15-17
• 1.2.1 研究内容15-16
• 1.2.2 研究方法16-17
• 1.3 本文结构安排17-19
• 第二章 合作广告相关理论研究综述19-28
• 2.1 合作广告的简介19
• 2.2 基于销售周期分类的合作广告研究综述19-22
• 2.2.1 单周期下广告投入水平与补贴率的合作广告研究综述19-20
• 2.2.2 多周期下广告投入水平与补贴率的合作广告研究综述20-22
• 2.3 基于零售商竞争分类的的合作广告研究综述22-24
• 2.3.1 不考虑零售商竞争效应的合作广告研究综述22-23
• 2.3.2 考虑零售商竞争效应的合作广告研究综述23-24
• 2.4 考虑其他因素的合作广告研究综述24-28
• 2.4.1 价格因素24-25
• 2.4.2 行为特征因素25-28
• 第三章 多零售商竞争下的合作广告与促销竞争效应模型28-44
• 3.1 引言28
• 3.2 假设与基本模型28-30
• 3.3 多零售商竞争下的合作广告决策与促销竞争效应研究30-44
• 3.3.1 M-R Nash博弈31-35
• 3.3.2 M-R Stackelberg博弈35-41
• 3.3.3 M-R协同合作41-44
• 第四章 不同均衡策略比较分析44-54
• 4.1 纵向比较分析45-46
• 4.1.1 Nash博弈下比较分析45
• 4.1.2 Stackelberg博弈下比较分析45-46
• 4.2 横向比较分析46-47
• 4.2.1 零售商非联盟情形下的比较分析46-47
• 4.2.2 零售商联盟情形下的比较分析47
• 4.3 竞争强度对决策变量的影响分析47-51
• 4.4 零售商数量对决策变量的影响分析51-54
• 第五章 总结与展望54-57
• 5.1 论文结论54-55
• 5.2 论文不足55
• 5.3 论文未来研究方向55-57
• 参考文献57-60
• 攻读硕士学位期间的学术活动及成果情况60

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 赵玻;;零售商自有品牌及其竞争效应[J];商业经济与管理;2007年11期

2 杨兴全;曾义;吴昊e，

本文编号：1092788