零售商提供服务且具有公平偏好的供应链博弈研究

发布时间：2017-10-25 18:33

  本文关键词：零售商提供服务且具有公平偏好的供应链博弈研究

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【摘要】：针对由一个生产商和一个提供服务的零售商组成的供应链,分别在生产商Stackelberg(MS)、纵向纳什(VN)、零售商Stackelberg(RS)三种渠道权力结构下,研究了零售商的公平偏好对博弈均衡的影响机制。研究发现:首先,服务水平在RS结构下总是最低。提高服务效率总是有利于生产商利润、系统整体利润或效用,在MS、RS结构下,同样有利于零售商利润或效用。但在VN结构下,若服务效率已经处于较高水平,继续提升反而会损害零售商的利润或效用。其次,当零售商公平偏好时,对其来说渠道权力并不总是越多越好。若其对公平比例要求过高,则作为跟随者才能够获得最高的效用。最后,零售商公平偏好总是有损生产商的利润,且仅在MS下确定有利于自身效用。而在VN和RS下,若零售商对公平比例要求过高,则只会降低自己的效用。研究建议零售商不应同时追求更多的"公平"和更高的"权力"。文章末尾通过数值分析对模型结论进行了验证和说明。
【作者单位】： 青岛大学管理科学与工程学院;
【关键词】： 供应链 公平偏好 服务 渠道权力结构
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71202143)
【分类号】：F274
【正文快照】： 1引言随着市场竞争的日益激烈和顾客需求的不断提高,越来越多的企业不再仅仅依赖降价、赠送礼物等价格策略,纷纷转向提升服务以获取竞争优势。这里,服务是指所有能够促进需求的努力,包括产品广告、店内促销、售后支持、快速维护等等。顾客的购买决策不仅受到零售价格,还要受到

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本文编号：1094988