不同权力结构下的双渠道供应链博弈分析

发布时间：2017-10-28 19:03

  本文关键词：不同权力结构下的双渠道供应链博弈分析

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【摘要】：基于双渠道供应链成员权力的差异,构建制造商主导的Stackelberg博弈,零售商主导的Stackelberg博弈及同等权力的Nash博弈模型,探讨三种博弈对渠道价格、需求及博弈参与者利润的影响。研究发现:(1)当需求交叉价格弹性系数为0时,三种博弈策略对双渠道供应链竞争均衡解的影响是无差异的。(2)当需求交叉价格弹性系数不为0时,在零售商(制造商)主导的Stackelberg博弈下,传统渠道(直销渠道)定价最高,此时的传统渠道(直销渠道)需求最小,而传统渠道需求(直销渠道需求)却在制造商(零售商)主导的Stackelberg博弈下最大;制造商和零售商都愿意选择放弃权力而愿做Stackelberg博弈跟随者,且Nash博弈始终是博弈参与者的严格下策。最后通过算例分析,进一步检验了所得结论的有效性。
【作者单位】： 兰州大学管理学院;西安交通大学管理学院;
【关键词】： 供应链博弈 双渠道 Stackelberg/Nash博弈 价格竞争
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71103077) 中国博士后科学基金第六批特别资助项目(2013T60880) 教育部新世纪优秀人才支持计划项目(NCET-13-0267) 兰州大学中央高校基本科研业务费项目(13LZUJBWTD004;14LZUJBWZD003)
【分类号】：F274;F224.32
【正文快照】： 1引言随着电子商务的迅速发展和广泛应用,“越来越多的制造企业在通过传统零售渠道分销产品的同时,开辟了网上直销渠道向消费者销售产品”,这种结构的供应链称为“双渠道供应链”[1]。近年来,IBM、HP、Nike等很多企业采用传统零售渠道和电子直销渠道相结合的零售方式都取得了

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本文编号：1109515