质量和价格影响需求的双渠道供应链饥饿营销策略

发布时间：2017-11-04 23:06

  本文关键词：质量和价格影响需求的双渠道供应链饥饿营销策略

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【摘要】：研究了在制造商拥有零售商和网络两种销售渠道的供应链系统中,同时考虑质量和价格因素的饥饿营销策略。分析了供应链集中决策和分散决策下的均衡解,并进一步讨论了网络渠道供货比率对决策变量的影响及决策变量之间的相互影响。研究结果表明:分散决策下零售商加入双渠道供应链饥饿营销策略的意愿不高;分散决策下零售渠道获得的产品性价比最低,而集中决策下零售渠道获得的产品性价比最高;双渠道供应链实施饥饿营销策略不能给整个供应链带来更高的利润,但2个渠道质量敏感程度满足一定条件时,集中决策下实施饥饿营销策略对供应链而言是有好处的。
【作者单位】： 重庆大学经济与工商管理学院;
【分类号】：F274
【正文快照】： 从供应链诞生之日起,价格竞争就始终伴随着供应链的成长,在这种背景下,许多学者对供应链的最优定价策略进行了研究,张克勇等[1]利用博弈理论研究了制造商考虑和不考虑零售商公平关切性两种情形下闭环供应链的定价决策问题。郭春荣等[2]在双重混合分销渠道结构模式下,建立了分

【参考文献】

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本文编号：1141508