供应链广告与定价联合决策模型研究

发布时间：2017-11-08 01:35

  本文关键词：供应链广告与定价联合决策模型研究

  更多相关文章： 供应链 定价 广告 博弈论

【摘要】：应用博弈论研究供应链中广告和定价的联合决策。研究了三种博弈模型:制造商领导的Stackelberg博弈模型、零售商领导的Stackelberg博弈模型以及合作博弈模型,得出了各种博弈模型下的均衡决策,并对三种博弈模型下的定价、广告和利润做了对比分析,得出结论:合作博弈模型中零售价格最低,广告投入最多,系统利润最大。研究了合作博弈的可行性,并运用效用理论对系统利润的增量进行了划分。
【作者单位】： 同济大学经济与管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71071114) 教育部社会科学支撑项目(11YJC630216) 上海市重点学科建设项目(B310) 广东省自然科学基金项目(S2012010010794)
【分类号】：F274;F224
【正文快照】： 1引言广告作为一种营销手段,可以建立和维持品牌形象,提高品牌的知名度和美誉度,让更多的消费者了解产品,从而促成消费者的品牌转换。据估计,1987年美国企业在广告的投入为50亿美元,1990年支出约100亿美元,2000年的投资达到150亿美元,最近的投资高达500亿美元[1]。纵观近年来

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 张廷龙;梁j;;销售努力和价格影响需求时的供应链协调研究[J];软科学;2012年01期

2 张建强;仲伟俊;梅姝娥;;消费者反广告行为下的供应链合作广告模型[J];软科学;2013年01期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 谭建;王先甲;;基于闭环供应链的制造商回收广告决策模型[J];管理工程学报;2013年04期

2 谭建;王先甲;;两种决策模式下闭环供应链广告与价格博弈研究[J];工业技术经济;2014年02期

3 李陈华;;零售商议价势力及其福利效应——兼论通道费的起因[J];财贸研究;2014年01期

4 黄松;;双渠道供应链中定价与社会责任决策模型研究[J];商业研究;2014年05期

5 徐兵;贾艳丽;刘露;;CVaR准则下两制造商单零售商供应链决策模型与协调研究[J];南昌大学学报(工科版);2013年03期

6 浦徐进;诸葛瑞杰;;考虑供应商过度自信和公平关切的供应链双边努力行为研究[J];计算机集成制造系统;2014年06期

7 方文超;;网络效应下的电子商务平台竞争博弈模型研究[J];六盘水师范学院学报;2014年04期

8 覃艳华;曹玮嘉;;需求均匀分布条件下考虑零售商销售努力的双渠道供应链协调[J];华中师范大学学报(自然科学版);2014年05期

9 徐兵;贾艳丽;刘露;;基于CVaR准则的单制造商两零售商供应链决策模型与协调[J];山东大学学报(理学版);2013年07期

10 陈莎莎;谢铁军;;不对称信息的供应链激励机制研究[J];物流工程与管理;2014年01期

中国重要会议论文全文数据库 前3条

1 TAN Jian;WANG Xianjia;;Closed loop Supply Chain Price and Advertising Coordination Decision[A];第25届中国控制与决策会议论文集[C];2013年

2 石岿然;蒋凤;欧阳琦;;考虑零售商打折促销的二级供应链合作广告策略[A];第十五届中国管理科学学术年会论文集（下）[C];2013年

3 刘珩;唐小我;潘景铭;;专卖店广告下商家的最优策略[A];第三届（2008）中国管理学年会——运作管理分会场论文集[C];2008年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 钱大可;网络团购代理商佣金收益优化决策研究[D];东华大学;2013年

2 肖旦;供应链中合作联盟的运作策略与稳定性研究[D];华南理工大学;2013年

3 杨竞;分销渠道中考虑公平性的合作广告研究[D];清华大学;2012年

4 陈有华;广告与R&D投资[D];暨南大学;2013年

5 刘星果;供应链投资的微分博弈模型研究[D];湖南大学;2013年

6 张娟;供应链中的动态合作广告契约研究[D];中国科学技术大学;2014年

7 夏良杰;基于碳交易的供应链运营协调与优化研究[D];天津大学;2013年

8 于伟;一类非对称环境问题的随机微分博弈研究[D];天津大学;2013年

9 李绩才;考虑风险和损失偏好的季节性产品供应链运作策略研究[D];华南理工大学;2014年

10 李燕;电子图书定价与供应链协调问题研究[D];浙江大学;2014年

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 孙西秀;零售商自有品牌与制造商品牌的定价决策[D];西南财经大学;2013年

2 马静;零售商有批发价定价权的供应链契约研究[D];中南大学;2012年

3 孙玉华;考虑公平关切的双渠道供应链合作广告与供应链绩效研究[D];中南大学;2012年

4 陈倩;基于风险理论的报童与供应链协调模型研究[D];中南大学;2012年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

1 刘晓峰;黄沛;;基于策略型消费者的最优动态定价与库存决策[J];管理科学学报;2009年05期

2 熊中楷;聂佳佳;熊榆;;零售商竞争下纵向合作广告的微分对策模型[J];管理科学学报;2010年06期

3 徐最;朱道立;朱文贵;;需求受到价格影响下的供应链回购契约研究[J];系统工程学报;2009年02期

4 何建民;杨善林;刘赞;;两阶段的制造商和代理商广告投资模型研究[J];系统工程学报;2010年04期

5 周永务;王圣东;;随机需求下单制造商两零售商合作广告协调模型[J];系统工程学报;2011年02期

6 傅强;曾顺秋;;不确定需求下供应链合作广告与订货策略的博弈[J];系统工程理论与实践;2008年03期

7 徐最;朱道立;朱文贵;;销售努力水平影响需求情况下的供应链回购契约[J];系统工程理论与实践;2008年04期

8 张菊亮,陈剑;销售商的努力影响需求变化的供应链的合约[J];中国管理科学;2004年04期

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王宇虹,张在晖;电子商务时代的供应链管理模式[J];中南财经大学学报;2001年05期

2 宋华;电子商务环境下的供应链管理变革[J];商业经济与管理;2003年12期

3 高银燕;供应链管理——企业的战略选择[J];价值工程;2003年S1期

4 钟孟光;;从多头管理到协同作战[J];管理@人;2005年08期

5 ;中国燃气行业供应链的发展[J];中国招标;2006年50期

6 冉宝松;;供应金链[J];中国物流与采购;2008年15期

7 ;京东计划今年销售规模达40亿供应链将面临挑战[J];中国新通信;2009年10期

8 赵巍;;不同信息共享水平下的供应链伙伴关系[J];企业改革与管理;2010年10期

9 方华超;供销企业物资供应链的管理[J];铁道物资科学管理;1997年06期

10 张铎,张成海;供应链管理及其面临的问题[J];物流技术;1998年06期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 曹智;霍宝锋;李垣;赵先德;;供应链内部整合与外部整合的匹配研究[A];第五届（2010）中国管理学年会——运作管理分会场论文集[C];2010年

2 浦徐进;梁梁;唐林彬;;考虑产品结构的两级供应链协调合作策略的研究[A];全国第七届工业工程与企业信息化学术会议论文集[C];2003年

3 曹洋;向勇;;供应链物流信息共用平台建设问题的探讨[A];第二届全国公路科技创新高层论坛论文集（下卷）[C];2004年

4 杨敏;刘志学;;定制ECR—有效客户反应的进展[A];第三届中国西部现代物流研讨会论文集[C];2003年

5 温德成;吴耀华;;制造业全球化与我国企业供应链创新[A];第三届中国西部现代物流研讨会论文集[C];2003年

6 蔡淑琴;梁静;鲍晓莉;付红桥;石双元;;基于第三方物流的供应链共享信息模型[A];第二届中国物流学术年会论文集[C];2003年

7 翁莉;;供应链知识共享的模式研究[A];第五届中国科技政策与管理学术年会暨研究会理事会论文集[C];2009年

8 王焰;;供应链中的延期策略研究[A];第三届中国西部现代物流研讨会论文集[C];2003年

9 孙飞;熊孟英;;基于模糊优选法的供应链合作伙伴的选择[A];中国企业运筹学[C];2009年

10 代颖;马祖军;;信息技术与供应链动态特性[A];管理科学与系统科学研究新进展——第6届全国青年管理科学与系统科学学术会议暨中国科协第4届青年学术年会卫星会议论文集[C];2001年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 龚艳平;高效供应链是国际贸易的保障[N];中国交通报;2003年

2 姚蔚;北京现代：塑造供应链[N];中国汽车报;2005年

3 陈昌成;供应链危机 刘小兵空降救火[N];中国企业报;2003年

4 孙丽;如何提升供应链响应速度[N];计算机世界;2004年

5 山茅意　;供应链：降低成本六步走[N];浙江日报;2003年

6 谭啸;供应链协同促PLM发展[N];计算机世界;2006年

7 澹霖家;制胜在农资供应链时代[N];中华合作时报;2007年

8 本报记者 闫海琳;审时度势 勾画未来[N];现代物流报;2008年

9 ;叶军“煮汤”[N];现代物流报;2008年

10 本报记者 王亚彬　杨世新 李协商;无缝对接钢铁供应链[N];现代物流报;2008年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 周勇士;供应链知识共享研究[D];武汉大学;2005年

2 张慧颖;不确定需求下的供应链库存协调管理研究[D];天津大学;2003年

3 刘晋;供应链管理若干问题的研究[D];南京航空航天大学;2001年

4 查敦林;供应链绩效评价系统研究[D];南京航空航天大学;2003年

5 陈阳;需求不确定下的供应链精柔协同优化研究[D];西南交通大学;2010年

6 艾上钢;供应链嵌入性结构及合作关系研究[D];武汉理工大学;2005年

7 程巧莲;从供应链到价值网的企业制造能力演化研究[D];哈尔滨工业大学;2010年

8 夏德;面向大规模定制的供应链机理与运作研究[D];武汉理工大学;2005年

9 谭涛;农产品供应链组织效率研究[D];南京农业大学;2004年

10 蒋阳升;供应链关系协调管理研究[D];西南交通大学;2004年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 丰敏全;供应链过程一体化与销售渠道创新[D];大连理工大学;2001年

2 吴剑波;基于IDC的供应链企业信息集成模式研究[D];武汉理工大学;2003年

3 纪作哲;供应链成本管理研究[D];天津财经学院;2002年

4 顾宇;零售商主导的供应链管理模式研究[D];暨南大学;2003年

5 张晓凤;构建我国企业供应链管理体系[D];河北农业大学;2003年

6 张学;供应链金融——商业银行公司业务发展新方向[D];复旦大学;2010年

7 吴雪;多供应商条件下供应链中核心企业的采购策略研究[D];青岛大学;2010年

8 张先鑫;面向第四方物流的供应链任务分配机制研究[D];河北工程大学;2010年

9 浦霄群;B2B网站模式分析及其对供应链的影响[D];厦门大学;2002年

10 王兵;基于供应链的企业合作伙伴关系管理[D];重庆大学;2002年

，

本文编号：1155052