消费者理性程度对供应链定价影响的仿真研究

发布时间：2017-11-13 10:31

  本文关键词：消费者理性程度对供应链定价影响的仿真研究

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【摘要】：鉴于当前网络直销引发的市场巨大冲击,以一个制造商和一个零售商组成的双渠道供应链系统为对象,研究消费者行为因素中的"有限理性"决策特征对供应链系统定价策略的影响。通过建立研究对象的多智能体模型,仿真分析了制造商主导的Stackelberg博弈情景下的产品渠道定价问题。并在此基础上分析了消费者理性程度、消费者对直销方式的认可程度、以及消费者对产品的价值判断对产品渠道定价和收益的影响。分析结果表明制造商可以通过培养消费者的网购习惯而获益,以及零售商可以通过培育消费者的购买理性而获益等结论。
【作者单位】： 华南理工大学工商管理学院;暨南大学企业管理系;
【基金】：国家自然科学基金(71171085,71572070) 广东省自然科学基金(2014A030313262) 中央高校基本科研业务费专项基金(2014 ZZ0074)
【分类号】：F713.55;F724.2
【正文快照】： 引言1消费者行为理论主要研究市场中消费者在实施购买行为前、中、后的行为特征和决策偏好,侧重于发现或者解释现实世界中消费者的非“理性经济人”行为和现象。在运营管理领域,消费者行为的研究成果能够解释许多与经典理论分析结果不一致的实验现象。例如,2000年Schweitzer和

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本文编号：1180293