简单二级供应链中最优合作广告策略分析

发布时间：2017-11-29 16:35

  本文关键词：简单二级供应链中最优合作广告策略分析

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【摘要】：随着广告业的迅猛发展,供应链系统中上游制造商和下游零售商之间的合作广告成为近年来十分关键的一种产品分销策略。为了提升品牌的认知度和美誉度,建立和维持品牌形象,让更多潜在消费者转换为实际购买力,进而提高产品销量和取得盈利,制造商和零售商拟定适当的合作广告方案尤为必要。从博弈论角度出发,分别从非合作以及合作情形下构建了4种广告投资模式。通过对比和分析得出部分结论,为供应链系统利益相关者拟定最优合作广告策略提供理论参考依据。
【作者单位】： 上海理工大学管理学院;
【分类号】：F274;F713.8
【正文快照】： 1引言伴随经济快速发展,商业广告作为经济活动的产物亦获得迅猛发展,就全球来看,广告已经越来越多的介入公众生活。Zenith Optimedia预计2016年全球广告支出将增长4.6%,到年底将接近5790亿美元。据统计,发达国家的广告费一般都要占国民生产总值2%左右。根据Wind资讯数据显示,2

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