供应链中耐用品的广告投入和零售价策略分析

发布时间：2017-12-04 21:16

  本文关键词：供应链中耐用品的广告投入和零售价策略分析

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【摘要】：针对供应链中制造商和零售商关于耐用商品的合作广告和零售价定价问题,本文构建了一个微分博弈模型.将市场累计销售量作为状态变量,并把广告和价格因素引入到市场累计销售量的动态方程中.运用汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程,分别得到了零售商的最优定价和广告投入策略以及制造商对零售商广告成本的最优分担比例;发现零售商的最优定价和制造商的分担比例均为常数,而零售商的广告投入随市场累计销售量的增加而递减;并且给出了制造商对零售商进行广告补贴的阈值.最后,给出了各厂商决策变量的比较静态分析.
【作者单位】： 华中科技大学自动化学院系统科学与工程系;
【基金】：国家自然科学基金(71071063,61273206)
【分类号】：F224;F274
【正文快照】： i引言广告是一种诱导消费者对相关产品和服务采取一些行动的常见工具.企业为推广产品、树立品牌和应对竞争,会投入大量资金用于设计和发布广告.由于广告对消费者的购买行为会产生显著的影响,故企业为了增加消费者对其产品的消费,应该对产品进行广告投入.对于企业而言,一个合适

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本文编号：1252373