基于微分对策的供应链品牌广告和大类广告策略研究

发布时间：2017-12-07 18:18

  本文关键词：基于微分对策的供应链品牌广告和大类广告策略研究

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【摘要】：研究供应链的协调问题是企业可持续发展的重要课题。考虑了品牌广告和大类广告对供应链内企业行为决策的不同作用,利用微分对策理论研究了供应链中供应商和销售商的广告策略,提出了一个Nash博弈模型,通过汉密尔顿—雅可比—贝尔曼方程求解模型的反馈均衡解,得到供应链内企业的最优广告控制策略,然后对供应链中企业销售量、利润和市场份额进行分析,最后通过数值仿真验证所得结论。研究发现:供应商和销售商的市场份额不仅与企业品牌广告投入对销售量的影响系数和成本系数相关,而且与两个企业的销量分享比例和衰减系数有关;并通过算例发现,供应商在利润和销售量上都要大于销售商。
【作者单位】： 上海理工大学管理学院企业创新能力研究中心;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71003070) 上海市教委重点学科建设项目(J50504) 上海理工大学人文社科重点项目(14XSZ03)
【分类号】：F274;F713.8
【正文快照】： 0引言随着社会的进步和经济的发展,品牌已经被视为企业可持续竞争优势的形成和分化的关键点[1],而广告则是企业品牌建设最为重要的途径之一。相对来说,站在企业的角度来看,为了提升自身的利润,大致可以采取两种广告策略:品牌(brand)广告策略[2]和大类(generic)广告策略[3]。品

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 熊中楷;聂佳佳;李根道;;基于微分对策的多寡头品牌和大类广告策略研究[J];管理工程学报;2009年03期

2 蒋国瑞;刘颖;何喜军;;面对促销期的供应链生产销售微分对策研究[J];管理工程学报;2012年04期

3 骆品亮;陆毅;;竞争性品牌策略:进入遏制角度的分析[J];管理科学学报;2007年04期

4 齐洁;汪定伟;;广告竞争模型的最优控制策略研究[J];系统工程理论与实践;2007年01期

5 聂佳佳;熊中楷;曹俊;;双寡头市场中品牌广告竞争和大类广告合作策略研究[J];中国管理科学;2010年02期

6 郑君君;张平;胡晓诗;蒋伟良;;基于随机微分方程的股权拍卖报价策略及模型研究[J];系统工程理论与实践;2013年04期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 秦昕;沈佳;张R，

本文编号：1263316