基于风险规避行为的不同渠道结构供应链定价研究

发布时间：2017-12-14 11:04

  本文关键词：基于风险规避行为的不同渠道结构供应链定价研究

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【摘要】：据中国电子商务研究中心数据显示,截止到2013年底,中国电子商务市场交易规模达10.2万亿,同比增长29.9%。其中,B2B电子商务市场交易额达8.2万亿元,同比增长31.2%。网络零售市场交易规模达18851亿元,同比增长42.8%。因此,电子商务在当今社会经济发展的作用越来越重要,它不仅改变了消费者的思想和行为,对经济和社会的制造商和零售商的产品销售渠道和产品定价策略产生了非常深远的影响。在现代电子商务环境下,越来越多的零售商和制造商建立网络直销渠道,为供应链模式增加了更多的变化。本研究基于对当前国内电子商务发展现状的分析,在利润最大化的要求下,以制造商为核心,综合运用非合作博弈理论、消费者选择理论等学科理论和方法,研究了四种供应链模式中制造商和零售商的定价策略和渠道选择策略。首先针对电子商务环境下的单一渠道供应链,分别建立了单一传统零售渠道的供应链模型和单一制造商直销的供应链模型,基于利润最大化原则,从供应链市场的价格竞争出发,在考虑零售商是风险规避者的条件下,分析了单一传统零售渠道及单一直销渠道下制造商和零售商的定价及利润问题。然后建立制造商直销及传统零售渠道结合的双渠道模式、制造商选择两个零售商进行销售的渠道模式两种供应链数学理论模型,在模型求解的过程中采用Stackelberg博弈分析方法,得到各供应链渠道结构中制造商和零售商双方各自的定价、销量及利润等问题均衡解的数学表达式,并分析了零售商风险规避程度对价格制定的影响。最后在数学模型求解结果的基础上,分别从制造商和零售商两个不同的独立视角,对比分析不同供应链渠道结构中双方各自的价格、销量及利润的关系,以及零售商风险规避程度的变化对各变量的影响,由此得到以下四种可能情形下制造商与零售商各自的供应链渠道结构选择策略和定价策略。然后借助算例分析,为供应链的市场环境设置特定的参数值,分析了在零售商是风险规避情形下,风险规避程度对制造商与零售商各自的渠道策略和相应的各项定价策略的影响,以此得到特定性结论,更直观更全面地展示了博弈分析和决策选择过程。本研究对制造商与零售商的电子商务发展具有现实指导意义,同时构建的新型数学模型完善了供应渠道选择的理论研究。
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274

【参考文献】

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本文编号：1287641