面向消费者的双渠道供应链团购策略

发布时间：2017-12-31 08:39

  本文关键词：面向消费者的双渠道供应链团购策略　出处：《上海交通大学学报》2015年08期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：考虑了在既拥有传统零售渠道又拥有网络直销渠道的双渠道供应链中,2种决策方式下通过不同销售渠道发起团购对供应链最优决策的影响.研究表明:集中决策下,在市场份额较大的渠道上发起团购有利于增加供应链的整体利益.与集中决策相比,分散决策下通过直销渠道发起团购对供应链最优决策的影响是相同的,而通过零售渠道发起团购则无论最优团购规模还是供应链整体利润的增加量都有明显的下降.最后通过数值分析进一步验证了结论.
[Abstract]:Considering the dual channel supply chain have both traditional retail channels and has a network of direct sales channels, 2 kinds of decision-making through different sales channels launched group purchase effect on the optimal decision of supply chain. The research shows that under centralized decision, the market share of large channel launched group purchase will increase the overall interests of the supply chain. Compared with the centralized decision-making and decentralized decision-making under the influence of group purchase through direct channels launched on the optimal decision of supply chain is the same, and increase overall profits regardless of size or the supply chain optimal group purchase have decreased significantly in group purchase launched through retail channels. Finally, through numerical analysis to verify the conclusion.

【作者单位】： 上海交通大学安泰经济与管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71372107)资助
【分类号】：F724.6;F274
【正文快照】： 团购,是指有相同购买意愿的消费者集合起来,以团体的形式向厂商进行大批量购买的行为.团购不仅受到消费者欢迎,使其获得单独购买得不到的价格和服务,商家也可以通过团购获取更大的订单、市场份额以及品牌影响力.一次组织良好的团购可以给消费者和商家带来双赢的效果,因此,团购

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1359027