需求信息不对称下的双渠道供应链合作广告投资决策分析

发布时间：2018-01-13 06:34

  本文关键词：需求信息不对称下的双渠道供应链合作广告投资决策分析　出处：《控制与决策》2015年12期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：研究制造商主导的Stackelberg博弈下双渠道供应链的合作广告策略,分析信息不对称及双渠道对供应链合作广告投资决策的影响.研究表明,零售商在具有需求信息优势时会谎报需求信息,并且在一定条件下其谎报决策会降低制造商的利润,但能提高供应链的利润,这种情况下制造商无法通过激励合同促使零售商共享信息.另外,在最优合作广告策略下,当直销渠道与分销渠道所占市场份额的分配比例小于一定值时,制造商采取双渠道会使供应链参与者均受益.
[Abstract]:Study on cooperative advertising strategy in dual channel supply chain Stackelberg game manufacturer led the analysis of information asymmetry and double channels of supply chain cooperative advertising investment decision. The study shows that the retailer will lie in demand information with demand information superiority, and under certain conditions the false decision will reduce the profits of the manufacturer, but can to improve the profits of the supply chain, in this case the manufacturer cannot pass through the incentive contract to retailers of information sharing. In addition, the optimal strategies of cooperative advertising, when direct sales channels and distribution channels for the distribution proportion of market share is less than a certain value, the manufacturer adopts the dual channel supply chain will enable participants to benefit.

【作者单位】： 华南理工大学经济与贸易学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71101054,71101055,71572058) 华南理工大学中央高校基本科研业务费项目(2015ZZ057)
【分类号】：F274;F713.8;F224.32
【正文快照】： 0引言近年来,电子商务快速发展,越来越多的企业开始借助网络渠道进行直销.联想、IBM、三星、索尼、雅思兰黛等公司已经开始使用网上渠道直接向消费者销售产品[1-2].直销渠道作为新的销售渠道引入到传统供应链中,可增加产品的销售量,然而也会导致渠道冲突问题[3].因此,双渠道供

【参考文献】

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本文编号：1417908