考虑渠道势力与服务负溢出效应的双渠道供应链决策研究

发布时间：2018-02-16 07:27

  本文关键词： 双渠道供应链 渠道势力 直销渠道 服务负溢出 供应链决策　出处：《管理学报》2017年05期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：针对双渠道供应链中渠道势力的变化,构建制造商领导的Stackelberg模型(MS模型)、纵向Nash模型(VN模型)和零售商领导的Stackelberg模型(RS模型),并引入服务负溢出效应,考察供应链最优决策和绩效的差异。研究发现:(1)随着服务负溢出效应的增强,MS模型下的最优服务水平降低、批发价格上升,VN和RS模型下的最优服务水平不变、批发价格下降;(2)MS模型下,服务负溢出对零售价格的影响与溢出系数有关,VN和RS模型下的服务负溢出使零售价格下降;(3)制造商在MS模型中的利润最高,零售商在不同势力结构下的利润大小取决于服务负溢出系数;(4)在不同渠道势力下,供应链总绩效、直销渠道绩效和传统渠道绩效的变化,主要取决于服务负溢出系数和直销渠道潜在市场份额。
[Abstract]:Aiming at the change of channel power in dual-channel supply chain, we construct Stackelberg model led by manufacturer and model VN model by longitudinal Nash model) and model RS model by Stackelberg model led by retailers, and introduce negative spillover effect of service. The difference between optimal decision and performance of supply chain is investigated. It is found that with the enhancement of negative spillover effect of service, the optimal service level in MS model decreases, while the optimal service level in Wholesale Price increases with VN and RS models. The negative spillover effect of service on retail price is related to the spillover coefficient. The negative service spillover under RS and VN model results in the decrease of retail price. (3) the manufacturer has the highest profit in MS model. The retailer's profit under different influence structure depends on the service negative spillover coefficient. Under different channel influence, the total performance of supply chain, direct marketing channel performance and traditional channel performance change. It mainly depends on the negative spillover coefficient of service and the potential market share of direct selling channel.
【作者单位】： 东北大学工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71472032,71473066) 国家留学基金委员会建设高水平大学公派研究生资助项目([2016]3100) 辽宁省哲学社会科学规划基金资助项目(L16CJY006)
【分类号】：F274

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本文编号：1514982