风险中性零售商的合作广告策略与订货模型

发布时间：2018-03-02 04:05

  本文关键词： 合作广告 订货策略 需求不确定性 风险中性　出处：《数学的实践与认识》2017年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：考虑了由一个制造商与一个零售商构成的单期二阶段供应链是否进行合作广告的博弈问题.面对市场需求的不确定性,零售商从制造商处订购报童类型产品销售给消费者,零售商具有风险中性的行为特征.通过不合作广告与合作广告两种情形,制造商与零售商进Stackelberg主从博弈,得到了均衡解,比较后发现,合作广告下的最优解及利润总是优于不合作广告下的最优解和利润,告诉了上下游企业采用合作广告的广告策略.最后,通过数值算例,给出了需求敏感系数对最优决策的影响,同时也论证了有关结论.
[Abstract]:In this paper, we consider the game of cooperative advertising in a single-period two-stage supply chain consisting of a manufacturer and a retailer. In the face of the uncertainty of market demand, the retailer orders newsboy type products from the manufacturer for sale to consumers. The retailer has risk-neutral behavior characteristics. Through the two situations of non-cooperative advertising and cooperative advertising, the manufacturer and retailer enter the Stackelberg game, and get the equilibrium solution. After comparison, it is found that, The optimal solution and profit under cooperative advertising are always superior to those under non-cooperative advertising, which tells the upstream and downstream enterprises to adopt the advertising strategy of cooperative advertising. The influence of the demand sensitivity coefficient on the optimal decision is given, and the relevant conclusions are also demonstrated.
【作者单位】： 成都纺织高等专科学校数学教研室;清华大学计算数学与运筹学研究所;四川职业技术学院应用数学与经济系;成都职业技术学院基础部;
【基金】：四川省教育厅资助项目(15ZA0345;12ZB184)
【分类号】：F274;F713.8

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1554919