相乘型需求下基于广告合作的供应链协调研究

发布时间：2018-03-21 22:09

  本文选题：广告合作　切入点：供应链　出处：《软科学》2013年07期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：考虑市场需求受到零售价格和广告投入的双重影响,需求函数为相乘型形式,建立了Nash静态博弈、制造商为主导的Stackelberg博弈、零售商为主导的Stackelberg博弈和合作博弈模型,并对四种模型的均衡结果进行比较,得出了非合作博弈中,在零售商为主导的Stackelberg博弈下制造商获得了更高的收益,但没有分担零售商的地方广告投入。在制造商为主导的Stackelberg博弈下,制造商分担零售商的地方广告投入需要满足一定的条件。而合作博弈以最低的零售价格、最高的地方广告分担率和最高的广告投入获得了比非合作博弈下更高的收益,更好地协调了供应链。
[Abstract]:Considering that market demand is influenced by both retail price and advertising input, the demand function is multiplicative, and a Nash static game, a manufacturer oriented Stackelberg game, a retailer oriented Stackelberg game and a cooperative game model are established. By comparing the equilibrium results of the four models, it is concluded that in the non-cooperative game, the manufacturer gains a higher profit under the Stackelberg game, which is dominated by the retailer. But there is no contribution to the local advertising investment of the retailer. Under the Stackelberg game dominated by the manufacturer, the manufacturer needs to meet certain conditions for sharing the local advertising input of the retailer. The cooperative game takes the lowest retail price. The highest local advertising share rate and the highest advertising investment gain higher income than the non-cooperative game, and better coordinate the supply chain.
【作者单位】： 西安理工大学经济与管理学院;西安财经学院信息学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71272117) 陕西省科技计划项目(2009K01-93) 陕西省高校重点学科项目(107-00X902) 陕西省教育厅项目(12JK0023)
【分类号】：F274;F713.8;F224

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