双渠道供应链促销努力与定价关系研究

发布时间：2018-03-26 13:31

  本文选题：双渠道　切入点：策略型消费者　出处：《现代经济信息》2014年01期

【摘要】：本文主要研究了促销努力下双渠道供应链的定价问题。主要是从促销努力影响策略型消费者对商品的估值的角度来分析消费者的策略选择行为和促销努力下制造商和零售商的最优定价策略。经研究发现,促销努力会增加策略型消费者在第一阶段的购买数量,但是,在一定条件下,促销努力会降低直销渠道销售价格。当促销努力控制在一定的范围之内时,策略型消费者比例的增加有可能会提高制造商和零售商的销售价格。促销努力水平还会增加零售商的利润,在策略型消费者的比例占到多数的情况下,在促销努力下的零售商可以获得更大的利润。
[Abstract]:This paper mainly studies the pricing problem of the double channel supply chain under the promotion effort. It mainly analyzes the strategy choice behavior of the consumer and the manufacturing under the promotion effort from the perspective of the influence of the promotion effort on the valuation of the commodities by the strategic consumers. Optimal pricing strategies for merchants and retailers. Promotion efforts will increase the number of purchases made by strategic consumers in the first phase, but under certain conditions, promotional efforts will reduce the sales price of direct marketing channels. An increase in the proportion of strategic consumers is likely to raise the sales prices of manufacturers and retailers. Retailers in sales promotion efforts can make greater profits.
【作者单位】： 东南大学经济管理学院;
【分类号】：F274

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1668059