双渠道供应链中合作广告与定价的动态模型

发布时间：2018-04-16 16:10

  本文选题：双渠道供应链 + 合作广告　； 参考：《数学的实践与认识》2015年17期

【摘要】：基于单个制造商与单个零售商所组成的双渠道供应链结构,利用微分对策方法,分别考察了动态架构中Stackelberg博弈与合作博弈情形下渠道成员的最优定价和广告策略,并对此两种博弈结构下的反馈均衡结果进行了分析比较.研究发现,两种博弈相比,制造商的直销价格相同,零售商在合作博弈下选择更小的零售价格;制造商在合作博弈下对广告的投入更多,而零售商在两种博弈下的广告投入水平取决于零售商的广告竞争强度与两个渠道销售价格竞争强度的关系;两种博弈下供应链系统利润的大小关系依赖于系统参数.
[Abstract]:Based on the two-channel supply chain structure between a single manufacturer and a single retailer, this paper investigates the optimal pricing and advertising strategies of channel members in the case of Stackelberg game and cooperative game respectively by using the differential game method.The results of feedback equilibrium under these two game structures are analyzed and compared.The results show that the direct selling price of the manufacturer is the same, the retailer chooses the smaller retail price under the cooperative game, and the manufacturer spends more money on the advertisement under the cooperative game.The level of the retailer's advertising investment depends on the relationship between the retailer's advertising competition intensity and the sales price competition intensity of the two channels, and the relationship between the profit of the supply chain system and the system parameters under the two games.
【作者单位】： 重庆交通大学理学院;
【基金】：国家自然科学基金(71272085)
【分类号】：F274;F713.8;F224

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1759651