基于闭环供应链的制造商回收广告决策模型

发布时间：2018-04-17 03:00

  本文选题：广告 + 闭环供应链　； 参考：《管理工程学报》2013年04期

【摘要】：在广告既能影响市场需求又能影响回收率的条件下,运用博弈论建立数学模型,研究了制造商回收时制造商广告与零售商广告两种情况下,闭环供应链的最优广告水平、产品批发价、产品零售价、供应链中各成员的利润与总体利润,并进行了对比分析,最后进行了算例分析。研究结果表明:为了市场占有率最大化或制造商利润最大化,是采用制造商广告还是零售商广告的渠道策略取决于广告需求因子与广告回收因子比值的大小;零售商的利润在制造商广告时较零售商广告时大。
[Abstract]:Under the condition that advertising can affect both market demand and recovery rate, the optimal advertising level of closed-loop supply chain is studied under the condition of manufacturer advertisement and retailer advertisement when manufacturer reclaims, using game theory to establish mathematical model.The wholesale price, retail price, profit and total profit of each member in the supply chain are compared and analyzed. Finally, an example is given.The results show that: in order to maximize the market share or the manufacturer's profit, whether to adopt the channel strategy of manufacturer's advertisement or retailer's advertisement depends on the ratio of advertising demand factor and advertisement recovery factor;The retailer's profit is greater than the retailer's advertisement.
【作者单位】： 贵州财经大学管理科学与工程管理学院;武汉大学经济与管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71231007)
【分类号】：F224.32;F713.8

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1761742