双重渠道下服装供应链合作广告研究

发布时间：2018-05-15 07:33

  本文选题：服装供应链 + 双重渠道　； 参考：《纺织学报》2013年03期

【摘要】：针对服装企业采取加盟和直营双重渠道的特点,构建了双重渠道下服装供应链的合作广告博弈模型,对比研究集中决策和分散决策下的最优合作广告策略、最优广告补贴比例和供应链系统最优收益,并分析相关参数对合作广告决策的影响。结果表明,2种决策下合作广告问题的均衡解都存在且唯一,采取集中决策进行合作广告优于分散决策,并应用Nash讨价还价模型得到了一种收益帕累托优化方案,从而实现集中决策下合作广告的协调。最后,还结合数值算例对有关结论进行了验证。
[Abstract]:Aiming at the characteristics of joining and direct marketing, the cooperative advertising game model of clothing supply chain under double channel is constructed, and the optimal cooperative advertising strategy under centralized decision and decentralized decision is comparatively studied. The optimal proportion of advertising subsidy and the optimal return of supply chain system are analyzed, and the influence of relevant parameters on cooperative advertising decision is analyzed. The results show that the equilibrium solution of cooperative advertising problem exists and is unique under two kinds of decision making. It is better to use centralized decision to carry out cooperative advertising than decentralized decision, and to use Nash bargaining model to obtain a profit Pareto optimization scheme. In order to achieve the coordination of cooperative advertising under centralized decision-making. Finally, the conclusions are verified by numerical examples.
【作者单位】： 浙江理工大学理学院;浙江理工大学服装学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(11071220,11201428,11271324) 浙江省自然科学基金资助项目(Y6110091,Y6090554)
【分类号】：F426.86;F274;F713.8;F224

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本文编号：1891558