具有利他性的供应链广告与定价模型

发布时间：2018-08-22 16:10

【摘要】：应用博弈论研究供应链中广告和定价的联合决策,其需求函数受广告和零售价格双重因素影响.基于此研究了3种决策模式,即分散决策模式、合作决策模式以及利他决策模式.利他决策模式是在供应链中成员的目标函数中引入利他因素.最后用数值分析讨论了利他系数对均衡策略以及均衡策略下各参与者利润的影响,研究得知作为博弈的领导者,制造商应对整个供应链的绩效水平负责,不仅考虑自身利润也要考虑零售商利润,其利他性应高于零售商,进而推动系统利润提升.
[Abstract]:The game theory is applied to study the joint decision of advertisement and pricing in supply chain. The demand function is influenced by the double factors of advertisement and retail price. Based on this, three decision models, namely decentralized decision model, cooperative decision model and altruistic decision model, are studied. Altruistic decision-making mode is to introduce altruistic factors into the objective function of the members in the supply chain. Finally, the influence of altruistic coefficient on the equilibrium strategy and the profit of the participants under the equilibrium strategy is discussed by numerical analysis. The results show that as the leader of the game, the manufacturer should be responsible for the performance level of the whole supply chain. Considering not only the profit itself but also the retailer profit, its altruism should be higher than the retailer, and then promote the system profit.
【作者单位】： 同济大学经济与管理学院;
【基金】：国家自然科学基金(71101107) 教育部人文社科研究规划项目(11YJC630216) 上海市重点学科建设项目(B310)
【分类号】：F274;F713.8;F224

【参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 聂佳佳;熊中楷;;基于随机微分对策的纵向合作广告模型[J];管理工程学报;2010年03期

2 蔡希杰;陈德棉;;双寡头市场广告策略实证研究[J];同济大学学报(自然科学版);2009年04期

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 蒋国瑞;刘颖;何喜军;;面对促销期的供应链生产销售微分对策研究[J];管理工程学报;2012年04期

2 王晶晶;郭强;;景区与旅行社的合作广告协调契约研究[J];管理学报;2013年02期

3 谭建;王先甲;;基于闭环供应链的制造商回收广告决策模型[J];管理工程学报;2013年04期

4 王新辉;汪贤裕;苏应生;;双边成本信息不对称的供应链协调机制[J];管理工程学报;2013年04期

5 王玉燕;;直销型闭环供应链的广告协调机制研究[J];管理工程学报;2013年04期

6 李陈华;;零售商议价势力及其福利效应——兼论通道费的起因[J];财贸研究;2014年01期

7 徐春秋;赵道致;原白云;;政府补贴政策下产品差别定价与供应链协调机制[J];系统工程;2014年03期

8 黄松;;双渠道供应链中定价与社会责任决策模型研究[J];商业研究;2014年05期

9 曾顺秋;骆建文;;基于价格折扣与交易信用组合契约的供应链协调策略[J];管理工程学报;2014年04期

10 李利纳;;商品房销售价格预测的常微分方程模型构建[J];统计与决策;2013年13期

相关会议论文 前5条

1 王迅;桂波;林宏伟;;基于委托-代理的网络广告收益分配演化机制研究[A];第六届（2011）中国管理学年会——管理科学与工程分会场论文集[C];2011年

2 TAN Jian;WANG Xianjia;;Closed loop Supply Chain Price and Advertising Coordination Decision[A];第25届中国控制与决策会议论文集[C];2013年

3 石岿然;蒋凤;欧阳琦;;考虑零售商打折促销的二级供应链合作广告策略[A];第十五届中国管理科学学术年会论文集（下）[C];2013年

4 刘树人;黄颖娜;陈丽丽;;公平关切下的供应链库存与定价决策[A];第十五届中国管理科学学术年会论文集（下）[C];2013年

5 刘珩;唐小我;潘景铭;;专卖店广告下商家的最优策略[A];第三届（2008）中国管理学年会——运作管理分会场论文集[C];2008年

相关硕士学位论文 前5条

1 许情情;需求不确定下具广告效应的闭环供应链协调[D];暨南大学;2011年

2 夏文洁;房地产企业差异化竞争[D];南京航空航天大学;2011年

3 李华娟;基于博弈分析的双渠道供应链协调机制研究[D];华南理工大学;2013年

4 孙西秀;零售商自有品牌与制造商品牌的定价决策[D];西南财经大学;2013年

5 孙玉华;考虑公平关切的双渠道供应链合作广告与供应链绩效研究[D];中南大学;2012年

【二级参考文献】

相关期刊论文 前3条

1 罗卫,张子刚,欧阳明德;基于一个博弈论方法的简单供应链合作广告模型[J];系统工程理论与实践;2004年02期

2 傅强;曾顺秋;;纵向合作广告的微分对策模型研究[J];系统工程理论与实践;2007年11期

3 王磊,梁j,吴德胜,熊立;零售商竞争下的垂直合作广告模型[J];中国管理科学;2005年02期

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 王世文,李龙洙;企业信息化与供应链管理[J];经营与管理;2001年07期

2 严中华;我国高新技术企业供应链管理的六大策略[J];科技进步与对策;2001年07期

3 顾穗珊;信息技术在企业供应链中的应用[J];情报科学;2001年12期

4 肖怡;零售企业核心能力与供应链管理[J];商场现代化;2001年07期

5 揭晖,黄培清;供应链管理中的价格波动[J];上海交通大学学报;2001年06期

6 陈志祥,马士华;企业集成的系统方法论研究——供应链的系统性、协调性和运作范式[J];系统工程理论与实践;2001年04期

7 尚闯兵;供应链管理对军用物资保障的启示[J];中国物资流通;2001年23期

8 张翠华;供应链网管理及其改进[J];东北大学学报(社会科学版);2001年01期

9 信天游;聪明地对待供应链管理[J];中国电子商务;2001年11期

10 谢文辉;激活供应链[J];中国电子商务;2001年13期

相关会议论文 前10条

1 沈默;赵鹏飞;;“三鹿奶粉”供应链管理缺失和优化对策[A];国家教师科研基金“十一五”成果集（中国名校卷）（二）[C];2009年

2 莫云生;;社会网络分析与供应链管理——一些粗略的想法与未来的研究方向[A];“资源环境与区域发展中的计算问题”研讨会论文集[C];2006年

3 骆建文;黄培清;;供应链管理中的一个协作模型[A];2001年中国管理科学学术会议论文集[C];2001年

4 孙涛;刘仲英;;电子化供应链管理[A];第三届中国西部现代物流研讨会论文集[C];2003年

5 毛薇;金俊武;;供应链管理中信息共享的模型及其优化[A];2003年中国管理科学学术会议论文集[C];2003年

6 郜振廷;;论需求变异原理的扩展——供应链“需求变异放大原理”补正[A];第二届中国物流学术年会论文集[C];2003年

7 高阳;江资斌;杨长辉;;基于多目标协商的制造企业供应链管理研究[A];2004年中国管理科学学术会议论文集[C];2004年

8 佘斌;;银企联盟供应链探讨[A];现代工业工程与管理研讨会会议论文集[C];2006年

9 王胜兵;姜松海;;供应链管理及物资供应整合[A];中国铁道学会物资管理委员会物资管理与营销暨物资流通系统理论学组学术研讨会论文集[C];2006年

10 陈国华;何东平;;供应链管理概念在医院消毒供应中心管理中的应用[A];全国第二届医院消毒供应中心护理学术交流暨专题讲座会议论文汇编[C];2006年

相关重要报纸文章 前10条

1 中国北方公司 王佐;从物流到供应链[N];国际商报;2000年

2 金真;供应链管理发展过程[N];国际商报;2000年

3 财政部财政科学研究所研究生部 陈翔;供应链协同的9大功能[N];国际商报;2002年

4 国通供应链管理研究中心;供应链管理的平台建设[N];国际商报;2003年

5 国通供应链管理研究中心;供应链管理的体系结构[N];国际商报;2003年

6 王屏;供应链管理：现代企业竞争新模式[N];国际商报;2003年

7 成小东;企业供应链管理绩效评价参考模型发布[N];国际商报;2003年

8 本报记者 李鹏 东泓;我国供应链应加以延伸[N];国际商报;2004年

9 本报记者 孙鹏;供应链：企业的灵魂[N];国际商报;2004年

10 本报记者 吴珊红;供应链管理助连锁企业走出经营困局[N];国际商报;2005年

相关博士学位论文 前10条

1 沈凯;基于药品安全的中国药品供应链管理研究[D];天津大学;2010年

2 刘刚;制造企业供应链管理的交易费用与决策优化研究[D];中国社会科学院研究生院;2003年

3 姚建明;大规模定制模式下供应链调度的主导矛盾分析及优化研究[D];西南交通大学;2006年

4 刘永胜;供应链管理中协调问题研究[D];天津大学;2003年

5 曹武军;供应链契约机制的研究[D];华中科技大学;2006年

6 颜嘉麒;供应链质量管理中质量检测的一种模型化方法[D];中国科学技术大学;2010年

7 李善良;供应链委托代理问题分析[D];复旦大学;2005年

8 黄祖庆;供应链的库存控制、激励策略和结构效率研究[D];东南大学;2005年

9 卢亚丽;基于混沌与博弈理论的供应链系统协调研究[D];西安理工大学;2009年

10 王磊;面向订单生产的供应链排序问题研究[D];暨南大学;2011年

相关硕士学位论文 前10条

1 兰国营;R公司供应链的设计实践[D];厦门大学;2008年

2 杨铭钏;面向大规模定制的S公司手机零件供应链管理优化案例研究[D];上海交通大学;2009年

3 李慧;制造业中的采购与供应链管理[D];复旦大学;2009年

4 孙秋革;可信供应链的搜索模型研究[D];河北大学;2010年

5 陈万付;商业供应链中知识重用的研究[D];合肥工业大学;2010年

6 刘莹;西诺塑料公司供应链管理方案优化设计[D];吉林大学;2010年

7 路庆忠;石化企业供应链管理研究及系统设计[D];北京化工大学;2003年

8 刘旺盛;供应链管理中的信息共享问题研究[D];武汉理工大学;2004年

9 伍行素;供应链管理集成系统研究[D];武汉理工大学;2005年

10 叶春喜;加强供应链管理提高企业竞争力[D];西南交通大学;2005年

，

本文编号：2197625