考虑零售商打折促销的二级供应链合作广告策略

发布时间：2018-08-30 07:47

【摘要】：研究了零售商打折促销情形下的二级供应链合作广告问题。在价格敏感性条件下,构建了制造商占主导地位的Stackelberg博弈模型,探讨了供应链成员共同协作的Nash合作博弈模型,通过比较分析,得到了制造商和零售商选择合作情况下的广告水平、价格折扣、订货量和整条供应链收益均大于不合作情况下对应值的结论。研究给出了不同博弈下零售商的折扣范围,并且证明了在考虑零售商提供折扣情形下的广告水平与订货量均大于不提供折扣情形下的对应值的结论。通过数值算例对有关结论进行了验证和说明。
[Abstract]:This paper studies the cooperative advertising problem in the secondary supply chain under the situation of retailer discount promotion. Under the condition of price sensitivity, this paper constructs the Stackelberg game model, which is dominated by manufacturers, and probes into the Nash cooperative game model in which the members of supply chain cooperate with each other. It is concluded that the advertising level, price discount, order quantity and the profit of the whole supply chain are higher than the corresponding value in the case of non-cooperation. In this paper, we give the discount range of retailers under different game conditions, and prove that the advertising level and order volume are larger than the corresponding values in the case of retailers offering discounts. The relevant conclusions are verified and explained by numerical examples.
【作者单位】： 南京工业大学经济与管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71071075,71173103) 教育部人文社会科学研究资助项目(12YJC630180)
【分类号】：F224.32;F713.8

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2212424