消费者反广告行为下的供应链合作广告模型

发布时间：2018-09-19 14:29

【摘要】：在市场信息透明的情况下,消费者能够推测出产品的真实价值。受消费者行为的影响,集中式决策模式下,较高的广告费用反而为供应链带来更多的利润;分散式决策模式下,合作广告策略同时损害制造商和零售商的利润,并且制造商对零售商的广告补贴比例越高,各企业利润反而越低。本文的模型从消费者行为的角度解释了现实中有许多企业不愿意进行广告合作的原因。
[Abstract]:In the case of transparent market information, consumers can speculate on the true value of the product. Under the influence of consumer behavior, the higher advertising costs bring more profit to the supply chain under centralized decision-making mode, while the cooperative advertising strategy damages the profits of both manufacturers and retailers in decentralized decision-making mode. And the higher the proportion of manufacturers'advertising subsidies to retailers, the lower the profits. The model of this paper explains the reasons why many enterprises are unwilling to cooperate in advertising from the point of view of consumer behavior.
【作者单位】： 东南大学经济管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71071033) 江苏省普通高校研究生科研创新计划项目(CXZZ_0186)
【分类号】：F274;F224

【参考文献】

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本文编号：2250401