线上线下渠道广告模式构建及联合广告途径探讨

发布时间：2018-11-15 16:14

【摘要】：本文在渠道融合背景下,针对线上线下渠道的广告策略问题,根据渠道成员之间合作程度和广告类型的不同,提出四种渠道广告模式;通过渠道联合广告模式能有效实现线上线下渠道融合,提高渠道广告的投放效果;在渠道联合广告模式基础上,提出企业可以采取渠道合作广告、渠道收益共享、O2O和渠道一体化等途径。
[Abstract]:Under the background of channel fusion, this paper puts forward four channel advertising modes according to the different cooperation degree and advertising type between channel members and offline channels. Through the channel joint advertising mode, it can effectively realize the integration of online and offline channels, and improve the effect of channel advertising. On the basis of channel joint advertising model, it is proposed that enterprises can adopt channel cooperative advertising, channel revenue sharing, O 2O and channel integration, etc.
【作者单位】： 长江师范学院管理学院;重庆大学经济与工商管理学院;
【基金】：重庆市教育委员会人文社会科学研究一般项目(16SKGH186) 国家自然科学基金资助项目(71572020)
【分类号】：F713.8

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本文编号：2333785