供应链管理的快速反馈营销系统与4Ps营销系统仿真

发布时间：2018-12-26 09:34

【摘要】：企业如何快速响应市场是企业应对外界环境变化、赢得竞争优势的关键。文章从顾客需求出发,将供应链管理与市场营销相结合,运用系统动力学的理论与方法,研究传统4Ps营销系统与基于供应链管理的快速反馈营销系统两种营销模式的运营特点与绩效。并结合X企业的实际情况,运用Vensim.PLE仿真软件对两种营销模式进行仿真模拟,比较了两种模式的运营绩效。研究表明促使顾客满意度、订单率、销售量获得长期、快速增长的关键在于改变传统的营销系统模式,建立从顾客需求出发的基于供应链管理的快速反馈营销系统。
[Abstract]:How to quickly respond to the market is the key for the enterprises to cope with the changes of the external environment and win the competitive advantage. Based on customer demand, this paper combines supply chain management with marketing, and applies the theory and method of system dynamics. This paper studies the operation characteristics and performance of traditional 4Ps marketing system and fast feedback marketing system based on supply chain management. Combined with the actual situation of X enterprise, the two marketing models are simulated by Vensim.PLE software, and the operation performance of the two modes is compared. The research shows that the key to the long-term and rapid growth of customer satisfaction, order rate and sales volume lies in changing the traditional marketing system model and establishing a fast feedback marketing system based on supply chain management based on customer demand.
【作者单位】： 重庆大学经济与工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71002069)
【分类号】：F274

【参考文献】

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本文编号：2391896