质量与广告因素下的服装供应链间的博弈策略研究

发布时间：2019-03-08 20:35

【摘要】：广告和质量都对服装市场产生作用,本文通过两条服装供应链分别采用广告与质量的方式来竞争,运用利润模型来构建制造商、零售商以及整体供应链利润模型,通过Nash博弈和集中式决策分析,发现提高质量给制造商带来的利润远比做广告带来的利润大;而对服装产品质量提升或服装产品打广告,都对零售商的利润没有影响。结果表明,采用质量提升在集中式决策的服装供应链的利润最大;采用广告策略在Nash博弈下的服装供应链的利润较大;采用质量提升在Nash博弈下的服装供应链的利润较小;采用广告策略在集中式决策的服装供应链的利润最小。
[Abstract]:Advertising and quality play an important role in clothing market. In this paper, we use advertising and quality to compete with each other in two garment supply chains, and use profit model to construct profit model of manufacturer, retailer and whole supply chain. Through the analysis of Nash game and centralized decision-making, it is found that the profit brought to manufacturers by improving quality is much larger than that from advertising. And to improve the quality of clothing products or advertising clothing products, there is no impact on the profit of retailers. The results show that the clothing supply chain with quality promotion is the most profitable under the centralized decision-making, the clothing supply chain with advertising strategy under the Nash game is more profitable, the clothing supply chain with quality promotion under the Nash game is less profitable, and the clothing supply chain with quality promotion is the most profitable under the Nash game. Using advertising strategy in the centralized decision-making clothing supply chain has the smallest profit.
【作者单位】： 武汉纺织大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金(71171152,61004120) 武汉市科技局软科学项目(201141333462) 教育厅项目(T201111,D20111606) 国家支撑计划(2011BAH21B01)
【分类号】：F426.86;F274;F224.32

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2437185