力量不对等供应链中的零售商-制造商广告-研发博弈

发布时间：2019-07-18 06:00

【摘要】：论文分析了零售商主导的供应链上下游企业间的研发与广告合作行为,并比较了零售商主导和制造商主导时供应链的广告、研发投资和总利润。博弈与模拟分析揭示:零售商主导供应链时,零售商在斯坦伯格博弈均衡时的利润高于纳什均衡时,制造商在哪种博弈均衡时取得的收益更大视参数具体值而定,纳什均衡时零售商不分担制造商的研发费用;零售商主导供应链时,制造商在集中决策时的研发投入最高,零售商在何种博弈均衡时最优广告投入最高与具体参数有关;在一定条件下,零售商主导的供应链总利润更高。不同情形下的斯坦伯格博弈、纳什博弈和集中决策分析表明,渠道主导力量同时影响着供应链成员和整体运营绩效。
[Abstract]:This paper analyzes the cooperative behavior of R & D and advertising between upstream and downstream enterprises in the supply chain led by retailers, and compares the advertising, R & D investment and total profit in supply chain led by retailers and manufacturers. The game and simulation analysis shows that when retailers dominate the supply chain, when the profit of retailers in Steinberg equilibrium is higher than Nash equilibrium, the profit of manufacturers in which game equilibrium depends on the specific value of the parameters, and retailers do not share the R & D cost of manufacturers in Nash equilibrium. When retailers dominate the supply chain, manufacturers have the highest R & D investment in centralized decision-making, and the highest optimal advertising investment in the game equilibrium is related to specific parameters, and under certain conditions, the total profit of the supply chain led by retailers is higher. The Steinberg game, Nash game and centralized decision analysis under different circumstances show that the channel leading force affects the supply chain members and the overall operating performance at the same time.
【作者单位】： 天津大学管理与经济学部;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71072155)
【分类号】：F713.8;F274;F224.32

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2515683