应急采购情形下短生命周期产品的最优定价及广告投入联合决策

发布时间：2019-10-09 20:11

【摘要】：随着全球村概念的逐步形成和市场经济的飞速发展，企业间的竞争愈演愈烈。为了获得更大的经济效益和更有利的竞争优势，企业往往会从多个方面或角度同时与竞争者展开博弈。为解决管理实践中的相关问题，本文以应急采购和随机需求为条件在经典报童模型的基础上进行扩展，同时引入了价格和广告为决策变量，研究得出了企业的均衡决策变量及最优利润值，此方面研究为供应链管理研究内容的重要组成部分。具体来说，本文以应急采购情形下的短生命周期产品为研究对象，考察了市场需求受价格和广告投入共同影响的决策模型，分析了企业在垄断和竞争两种市场结构下优势策略的抉择问题。垄断市场条件下零售商有三种策略可供选择：无广告策略，传统广告策略以及团购策略。首先建立了无广告策略模型作为比较基准，然后计算出传统广告策略模型和团购策略模型的均衡库存结果并证明了均衡定价和均衡广告投入量的存在，最后将三种模型的期望利润进行比较分析得出了零售商的优势策略。研究结果表明：相较于无广告策略，零售商选择传统广告策略或者团购策略均可提高自身的经济效益。双头寡头市场情形下本文则研究了两个出售同质产品的零售商R1，R2。零售双方不同策略选择可以形成七种不同的博弈形式：双方均不投入广告策略、仅R1投入传统广告策略、仅R2投入传统广告策略、双方均投入传统广告策略、仅R1团购策略、仅R2团购策略、双方均团购策略。首先建立并求解各个模型，得出各模型的均衡结果，然后进行博弈分析得出最优策略。研究结果显示零售商选择传统广告或团购策略均可增加企业利润。相较于双方均不投入广告策略，零售商选择仅一方投入传统广告或团购策略不仅可以提高自身收益，同时也会增加竞争者的销售收入；若零售商选择双方均投入传统广告或团购策略零售双方的经济效益会进一步扩大。综合比较以上七种策略模型的均衡结果可以得出结论：双方均投入传统广告策略为最优策略。
【图文】：

框架结构,框架结构,寡头市场,双头

图 1.1 本论文的框架结构图仅有一个零售商构成的垄断市场结构，面临市场不确定客户需求，进行无广告、传统策略比较、分析、选择。在①的基础上横向扩展，形成有两个竞争性零售商组成的竞争市场结构，双方均面临户需求，进行无广告、传统广告和团购策略比较、分析、选择。决策者不投入广告（双头寡头市场中决策双方均不投入），在经典报童模型的基础上引入价格为决策变量，建立应急采购下的扩展模型，进行求解分析。决策者选择传统广告投入（双头寡头市场中决策一方或双方投入），在③的基础上进告为决策变量，建立模型并进行求解分析。决策者选择团购投入（双头寡头市场中决策一方或双方投入），区别于④的是零售商场不确定需求，同时可预知部分确定的客户需求。新点文所研究问题不仅是经典报童模型问题中的基本研究内容，而且还是一个既寄托了众

订购量,零售商,情形,广告策略

(44)(22)3210*33iiGiiiiAAp .则均衡订购量分别为：()(44)(2)(1)(,)13210*10*10*10*33gvgFAAQypqziiGiiiiiGiGiGi ;()(44)(2(1))()13210*33310*310*3gvgFAAQypziiGiiiiiGiGi .证毕。证明命题 4：首先，比较传统广告策略不同情形下零售商的最优定价/订购量函数的确定部分/利润。D11 的最优定价/订购量函数的确定部分/利润均最高，接着分别为 D10，D01，，D00（结果如图 1、2、3 所示）：11* 10*01*D00*iDiDiDip p p p11* 10*01*D00*iDiDiDiQ Q Q Q11* 10*01*D00*iDiDiDi
【学位授予单位】：河南农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274

【参考文献】