基于公平偏好和渠道选择的双渠道供应链决策研究

发布时间：2020-04-02 09:08

【摘要】：随着互联网技术的飞速发展,商业企业纷纷开设线上渠道进行产品销售,形成由线上和线下组成的双渠道供应链,消费者可根据接受程度进行渠道选择。依据权力结构的不同,制造商与零售商均有可能成为供应链的主导者,并在决策过程中表现出公平偏好进而对供应链决策产生重要影响,使得双渠道供应链管理日趋复杂。以双渠道、渠道选择及考虑公平偏好等供应链管理研究综述为基础,在制造商主导与零售商主导两类情境下,本文基于Stackelberg博弈模型研究了供应链成员公平偏好和消费者线上渠道偏好对供应链成员决策的影响。研究结果表明:⑴供应链权力结构不会影响制造商建立线上渠道的决策,制造商建立线上渠道的意愿随着零售商公平偏好的增加而增加,但随着制造商公平偏好的增加而降低;⑵在不同渠道结构中,公平偏好以及消费者线上渠道偏好程度对于制造商批发价格影响是一致的;⑶制造商主导供应链中,供应链成员的公平偏好行为会导致制造商利润下降,并且消费者线上渠道偏好的提高无法弥补因公平偏好造成的损失;⑷零售商主导供应链中,供应链成员的公平偏好行为会导致零售商利润下降,线上渠道偏好程度的上升会加剧零售商利润的下降。
【图文】：

图 1. 1 研究思路图Fig 1.1 The research roadmap1.2.2 研究方法为了能有效地研究相关问题，本文采用了多种研究和分析方法，充分高效运用国内外有关双渠道供应链、公平偏好以及消费者线上渠道偏好相关研究成果，搜集总结了大量的文献资料。本文的主要研究方法包括文献研究法、数学建模法、数值分析法和博弈论方法。具体方法如下：文献研究法。对学术界现有的关于双渠道供应链、消费者线上渠道偏好以及公平偏好行为相关文献进行整理总结，了解当前的研究内容和研究方向，归纳已有文献研究不足的地方，以便对模型进行拓展，进行深层次的研究，为本文奠定理论基础。数学建模法。通过将销售过程中各影响因素符号化，并给予一定合理的假设，构建规范化的理论模型。基于模型的假设，通过公式的计算和结果的对比，得到完全理论化的结论，，构建考虑公平偏好和消费者线上渠道偏好的双渠道供应链模

图 3. 2 制造商主导下 对定价影响e influence of on pricing under Manufacturer - Stack图 3. 3 制造商主导下 对利润影响
【学位授予单位】：合肥工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F274

【参考文献】

相关期刊论文 前4条

1 宋帝;戴更新;梁香青;;制造商公平关切对闭环供应链运作效率的影响分析[J];青岛大学学报(自然科学版);2015年03期

2 曹晓刚;郑本荣;闻卉;;考虑顾客偏好的双渠道闭环供应链定价与协调决策[J];中国管理科学;2015年06期

3 范小军;刘虎沉;;基于消费者在线渠道接受差异的双渠道定价策略[J];系统管理学报;2015年03期

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本文编号：2611748