双渠道供应链中定价与服务策略研究

发布时间：2020-04-29 14:44

【摘要】：近二十年来,信息技术的快速发展以及网络的流行使得电子零售业蓬勃发展,涌现出大量的电子零售商.这给传统渠道带来巨大冲击的同时,也为制造商利用多渠道销售,采取多样化合作提供了前所未有的市场机遇.在此情形下,探究电子零售商和传统零售商的销售策略以及制造商所应采取的合作模式具有重要的实践意义.本文首先建立了由一个制造商和一个零售商构成的传统渠道模型,其中制造商设定产品的批发价格,零售商设定零售价格和服务水平.在此基础上,引入一个仅通过定价来与传统零售商竞争的电子零售商,并研究了其进入市场对传统渠道成员策略及利润的影响.然后,考虑了制造商与传统零售商采取合作服务以及制造商与零售商建立联盟的情形,并给出了传统渠道和双渠道中相应的定价和服务策略以及利润.最后,比较了合作与非合作情形下的均衡,分析了合作对于双渠道供应链的影响以及制造商面对不同合作情形的策略性选择.
【学位授予单位】：天津大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274

【参考文献】

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本文编号：2644690