多渠道供应链下考虑时间因素的制造商定价策略研究

发布时间：2020-09-01 18:15

　　 互联网的高速发展,极大的改变了现今供应链企业的经营模式。许多供应链中的制造商与零售商在原有零售渠道上增加了网络直销渠道,形成了多渠道供应链系统。同时,在原有渠道上增加新渠道也使得供应链系统面临了一系列问题。这些问题主要体现在新增渠道会与原有渠道产生渠道冲突,进而影响到供应链中各成员的定价策略。因此,制造商如何制定合理的定价策略,使得自身在商品销售中获利最大,同时又不影响整个渠道的稳定性,成了亟待解决的问题。本文基于延迟游戏理论,从制造商角度出发,考虑定价时间对定价策略的影响,重点研究制造商如何制定定价策略问题。首先从多渠道供应链相关概念出发,结合已有研究内容,分析出新增渠道带来的渠道冲突,运用stackelberg博弈模型,并通过双渠道供应链中制造商的定价策略来证明双渠道供应链中,制造商优先发布直接价格可带来更高的收益;同时考虑零售商增加直接渠道之后对供应链系统带来的影响,并证明此种情况下制造商可供选择的策略中的最优定价决策。并与双渠道供应链中的定价策略进行对比分析,得出制造商在两种情况下的最优定价策略,并比较最优策略下制造商的批发价格、直接价格以及零售商的零售价格、直接价格的变化情况,以达到为制造商进行定价策略制定时提供依据的目的。
【学位单位】：武汉科技大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F274

【参考文献】

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本文编号：2810087