随机需求下的双渠道（O2O）供应链超网络均衡模型研究
发布时间：2020-11-09 19:09
在经济全球化快速发展的今天,世界各国的经济是紧紧相依的,促进了供应链的快速发展。而参与供应链的各个企业也在积极寻求更好的发展模式,以求在激烈的竞争中发展壮大。为了加强供应链中各参与者的合作,为他们寻得适合自身发展的最优决策策略,本文对随机需求下的双渠道供应链超网络均衡模型进行研究。本文所研究的供应链超网络分为供应商、制造商、零售商和消费者四个层级,并为制造商添加了直销模式,令其可以通过线上交易将产品出售给消费者;零售商也是O2O商家,可以通过线上线下两种方式将产品出售给消费者;对于消费者则是考虑随机需求以求最大限度的与实际相符。然后根据各层级参与者所关心的影响因素建立最优决策目标函数,将其转变成变分不等式后得到均衡模型,并采用修正投影算法计算出该供应链超网络的均衡解,给出了各级参与者最佳的定价以及交易数量。虽然目前线上交易发展迅速,但消费者对于线上购物的接受程度有很大的差异性,所以本文对消费者对线上购物接受程度对均衡模型的影响进行研究,发现接受程度越高对供应链参与者来说越有利,当接受程度在1.4左右时,所有参与者的利润都开始上涨,因此要想办法提高消费者线上购物的接受程度。接着引出本文的最后一节,通过加强品牌效应来吸引消费者,再引导其进行线上购物。通过四种不同的宣传投入方案的对比后发现由零售商来进行产品的宣传对供应链各参与者来说是最有利的。通过建模与算例分析,本文得到了供应商、制造商、零售商和消费者各自最优的决策策略,对供应链的良性发展有很好的指导意义。
【学位单位】：浙江工业大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F274
【部分图文】：
第 1 章 绪 论大背景下，企业想以一人之力在市场中立足是很困才能获得发展。而供应链也在这样的环境中发展起美国《财富》杂志列入了 21 世纪最重要的四大战性。而对于供应链参与者的供应商、制造商、零售持续发展的策略更是当务之急。2016 年发布的“中国网购消费者”[1]调查报告中指出至少有一次使用手机的网上购物行为，这远远高于有 48.5%的消费者在 2016 年每月至少有两到三次网平 27.9%。可见中国消费者对于线上购物的热衷程消费者的需求的。
从图1-2 可以看出其分月同比增长的速度近一年一直稳定在 10%左右。而且最新数据也显示在 2018 年的 1-2 月份，全国网上的零售额达到 12271 亿元，同比增长 37.3%。这其中实物商品的网上零售额达到了 9073 亿元，增长 35.6%，占到社会消费品零售总额的 14.9%。这显示了中国的线上交易市场还远远没有饱和，正处在快速发展的阶段，中国企业应该抓住这样的机遇发展自己的线上交易，在电子商务这块快速发展的大蛋糕中分得自己的一份。同时 KPMG 的报告还指出，中国消费者除了线上购物外还喜欢光顾线下的实体店，有 31.1%的中国消费者因为在实体店看到喜欢的商品而去进行线上购物。所以线上线下平台的同时发展更能迎合消费者的需求，线下实体的商品可视性让消费者更放心，而线上低廉的价格促使消费者购买更多的商品，
文对消费者需求的设定是随机的，以便创造一个动态需求的环境，让模上所述，现如今中国市场线上交易发展迅速，消费者对于线上交易的接，双渠道（即线上线下同时发展）供应链的发展是大势所趋，但目前供于如何合作发展是没有一个明确的策略指示的，大家都在寻求各自最好本文对随机需求下的供应链超网络的均衡模型进行研究，希望能为在寻求发展的企业提供一些思路，促进他们之间的合作，找到对各层级参决策策略。应链超网络均衡的研究现状前常见的供应链模型主要有两种：一种是长链型结构，一种是网状结构照字面很好理解，它是一种自上至下的结构，表述的是由供应商提供的制造商处进行生产，再运输给零售商或者经销商进行销售，最终流向消。如图 1-3 所示。
【参考文献】
本文编号：2876851
【学位单位】：浙江工业大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F274
【部分图文】：
第 1 章 绪 论大背景下，企业想以一人之力在市场中立足是很困才能获得发展。而供应链也在这样的环境中发展起美国《财富》杂志列入了 21 世纪最重要的四大战性。而对于供应链参与者的供应商、制造商、零售持续发展的策略更是当务之急。2016 年发布的“中国网购消费者”[1]调查报告中指出至少有一次使用手机的网上购物行为，这远远高于有 48.5%的消费者在 2016 年每月至少有两到三次网平 27.9%。可见中国消费者对于线上购物的热衷程消费者的需求的。
从图1-2 可以看出其分月同比增长的速度近一年一直稳定在 10%左右。而且最新数据也显示在 2018 年的 1-2 月份，全国网上的零售额达到 12271 亿元，同比增长 37.3%。这其中实物商品的网上零售额达到了 9073 亿元，增长 35.6%，占到社会消费品零售总额的 14.9%。这显示了中国的线上交易市场还远远没有饱和，正处在快速发展的阶段，中国企业应该抓住这样的机遇发展自己的线上交易，在电子商务这块快速发展的大蛋糕中分得自己的一份。同时 KPMG 的报告还指出，中国消费者除了线上购物外还喜欢光顾线下的实体店，有 31.1%的中国消费者因为在实体店看到喜欢的商品而去进行线上购物。所以线上线下平台的同时发展更能迎合消费者的需求，线下实体的商品可视性让消费者更放心，而线上低廉的价格促使消费者购买更多的商品，
文对消费者需求的设定是随机的，以便创造一个动态需求的环境，让模上所述，现如今中国市场线上交易发展迅速，消费者对于线上交易的接，双渠道（即线上线下同时发展）供应链的发展是大势所趋，但目前供于如何合作发展是没有一个明确的策略指示的，大家都在寻求各自最好本文对随机需求下的供应链超网络的均衡模型进行研究，希望能为在寻求发展的企业提供一些思路，促进他们之间的合作，找到对各层级参决策策略。应链超网络均衡的研究现状前常见的供应链模型主要有两种：一种是长链型结构，一种是网状结构照字面很好理解，它是一种自上至下的结构，表述的是由供应商提供的制造商处进行生产，再运输给零售商或者经销商进行销售，最终流向消。如图 1-3 所示。
【参考文献】
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本文编号：2876851
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