消费者参考质量存在时滞效应的动态质量改进策略

发布时间：2021-10-30 21:17

　　考虑制造商产品质量改进的时滞效应对消费者参考质量的影响,构建了Nash非合作博弈、协同合作博弈、制造商承担零售商广告成本的部分合作博弈以及零售商承担制造商质量成本的部分合作博弈的供应链微分博弈模型。借助微分博弈原理得到了4种博弈模式的成员均衡策略和供应链绩效。研究发现:产品质量改进的时滞效应影响制造商的质量改进策略,不影响零售商的广告策略;成员的边际收益和成本是影响其策略以及绩效的关键因素。对比分析和数值算例发现:供应链成员的部分合作博弈虽不能实现供应链的完美协调,但可对分散式供应链进行帕累托改进;无论时滞效应存在与否,协同合作博弈下的成员策略、绩效及消费者参考质量水平更高。 

【文章来源】：山东大学学报(理学版). 2020,55(09)北大核心CSCD

【文章页数】：13 页

【部分图文】：

有/无时滞效应时的消费者参考质量

图1 有/无时滞效应时的消费者参考质量从图1可以看出:1)无论存在时滞效应还是即时效应,协同合作博弈下消费者参考质量水平最高,零售商承担制造商质量成本的部分合作博弈为次,制造商承担零售商广告成本的部分合作博弈和Nash非合作博弈两种模式下的消费者参考质量水平相等且最低。可见,协同合作博弈相比于其他3种博弈模式更有利于消费者参考质量的积累。2)存在时滞效应时,消费者对产品质量改进的感知水平和产品质量改进的实际水平之间存在时间偏差,因此在制造商在对产品进行质量改进品并投入市场的初期,消费者参考质量表现出指数衰减的趋势,消费者会随着时间的推移真实感知到产品的质量改进水平,其参考质量水平随对产品质量改进的感知水平的提升而增加;而当存在即时效应,即消费者能够迅速感知到产品实际质量改进水平时,消费者参考质量水平随产品质量的提升而增加。3)由于制造商生产过程受生产资本、生产技术、生产规模等多种因素的影响,其对产品进行质量改进的空间是有限的,因此无论存在时滞效应还是即时效应,每一种博弈模式下的消费者参考质量水平随时间逐步收敛至稳态且相等。

【参考文献】：
期刊论文
[1]滞后效应影响下低碳供应链减排投入与零售定价[J]. 陈东彦,黄春丽.  控制与决策. 2018(09)
[2]考虑延时效应和记忆效应的供应链广告策略[J]. 于浍,陈东彦,黄春丽.  控制与决策. 2018(10)
[3]考虑延时效应的供应链动态合作广告策略研究[J]. 陈东彦,于浍,侯玲.  管理科学学报. 2017(09)
[4]企业社会责任与供应链产品质量选择及协调契约研究[J]. 范建昌,倪得兵,唐小我.  管理学报. 2017(09)
[5]基于微分博弈的供应链质量协调研究[J]. 洪江涛,黄沛.  中国管理科学. 2016(02)
[6]基于随机微分对策的纵向合作广告模型[J]. 聂佳佳,熊中楷.  管理工程学报. 2010(03)
[7]纵向合作广告的微分对策模型研究[J]. 傅强,曾顺秋.  系统工程理论与实践. 2007(11)



本文编号：3467445