零售商店绿色产品类别对消费者惠顾意愿的影响研究

发布时间：2017-05-08 12:04

  本文关键词：零售商店绿色产品类别对消费者惠顾意愿的影响研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：文章基于SOR理论,以调节定向和感知价格公平为调节变量,构建零售商店绿色产品类别对消费者惠顾意愿影响的概念模型,并采用实验法进行实证检验。通过实验一发现,零售商店绿色产品类别通过顾客-商店认同的完全中介作用对惠顾意愿有显著正向影响,其中零售商店经营绿色耐用品对顾客-商店认同的影响作用比经营绿色非耐用品略强。通过实验二发现,感知价格公平在零售商店绿色产品类别对顾客-商店认同的影响中具有显著调节作用;调节定向在零售商店经营绿色耐用品对顾客-商店认同的影响中具有调节作用,而在绿色非耐用品对顾客-商店认同的影响中没有调节作用。
【作者单位】： 湖南大学工商管理学院;
【关键词】： 绿色产品类别 顾客-商店认同 惠顾意愿 感知价格公平 调节定向
【基金】：国家社科基金后期资助项目“服务业绿色发展:驱动机理、绩效测评与战略反应”(14FYJ009) 湖南省社科基金重点项目“建设绿色湖南的目标考核与政策体系研究”(12ZDB02)
【分类号】：F724.2
【正文快照】： 一、引言近几十年来,世界各国逐渐意识到保护环境的重要性,纷纷出台相应政策促进经济社会可持续发展。我国“十二五”规划中更是将绿色发展单独列为一篇,而且2015年3月24日中共中央政治局会议上首次将“绿色化”与“新型工业化、城镇化、信息化、农业现代化”并列为“新五化”

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本文编号：351091