零售商风险厌恶下消费者低碳偏好的双渠道供应链决策模型研究

发布时间：2021-11-27 21:04

　　针对由一个制造商和一个风险厌恶型零售商组成的二级供应链系统,考虑制造商在受消费者低碳偏好影响下努力降低碳排放水平的情形,分别构建单渠道及双渠道销售模式下的Stackelberg博弈模型。利用均值—方差方法对比分析不同渠道模式下制造商和零售商的最优决策。研究表明:无论采用单渠道还是双渠道销售模式,随着消费者的低碳偏好程度的增加,产品的批发价格、零售价格及制造商的碳减排努力程度均会增大;零售商的风险厌恶程度会影响各个渠道的产品批发价格和零售价格;制造商开辟直销渠道会降低产品的批发价格和零售商的利润,而直销渠道的市场份额会影响制造商的利润,进而影响其做出的决策。 

【文章来源】：黑河学院学报. 2020,11(04)

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

图2 双渠道销售模式

考虑由一个风险中性制造商和一个风险厌恶零售商组成的二级供应链系统,制造商生产某种产品并以某一批发价将其销售给零售商,零售商再将产品销售给消费者。制造商在生产过程中单位产品会排放出一定量的二氧化碳气体。由于消费者存在低碳偏好,为吸引更多消费者购买产品以扩大其市场占有量,制造商会努力减少单位产品的碳排放量,而单位产品碳排放减少量与制造商的碳减排努力程度有关。在销售渠道的选择上,制造商可以选择通过零售商单一渠道对产品进行销售,也可选择零售商渠道与网络直销渠道结合的双渠道销售模式对产品进行销售,具体如图1、图2所示。图2 双渠道销售模式

为更直观地比较两种渠道模式，利用数值仿真来进行对比分析。假设参数分析时，单渠道与双渠道模式之间的价格比价，并且分别假设时双渠道模式的价格变化。图4 k=7时，风险厌恶系数和直销渠道市场份额对零售价格和直销价格的影响

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3523044