场景传播与渠道变革:广州电商直播业态发展分析

发布时间：2021-12-11 15:58

　　新冠肺炎疫情发生以来,直播电商释放巨大的消费潜力,助力复工复产,成为传统消费业态和经济转型的重要引擎,也是企业在5G时代生存和发展的必备营销工具。以场景传播和渠道变革为切入点,探讨直播电商产业发展态势和主要动因,并在此基础上针对广州电商直播业发展提出建议。文章认为:直播电商作为场景传播和分销渠道变革的糅合,有着独特的供应链逆向整合的势能。借直播电商之势,推动实体经济全面数字化转型和带动地方经济发展,广州具有得天独厚的优势。但在推动直播电商发展过程中,需要政府的重视和助力,完善产业转型的支持体系。 

【文章来源】：城市观察. 2020,(05)

【文章页数】：9 页

【部分图文】：

拉式生产变革与供应链逆向整合

【参考文献】：
期刊论文
[1]产业链整合视角下电商平台企业的成长机理——来自市场渠道变革的新证据[J]. 李世杰,李倩.  中国流通经济. 2019(09)
[2]CGTN“两会”报道的场景传播研究[J]. 吴敏苏,王鹏宇.  现代传播(中国传媒大学学报). 2019(07)
[3]“场景+任务”:场景化传播时代新闻出版业营销理念变革[J]. 王亮.  新闻界. 2016(18)
[4]场景:移动互联时代的新生力量——场景传播的符号学解读[J]. 蒋晓丽,梁旭艳.  现代传播(中国传媒大学学报). 2016(03)
[5]互联网时代的流通组织重构——供应链逆向整合视角[J]. 谢莉娟.  中国工业经济. 2015(04)
[6]场景:移动时代媒体的新要素[J]. 彭兰.  新闻记者. 2015(03)
[7]营销渠道变革与范式演进研究述评[J]. 李春成,李崇光.  华东经济管理. 2008(02)



本文编号：3534962