全渠道盈利模式下天虹股份财务绩效评价研究
发布时间：2022-01-27 18:57
互联网时代的到来,依赖网络工作和生活的庞大群体迅速形成,促使越来越多消费者的消费需求与购物方式开始发生变化,网络零售逐渐兴起。同时,受互联网冲击的传统零售企业为了顺应时代发展的潮流,不断调整商品结构和业态结构,使得实体零售重回大众视野。因而,在这种环境下推动了线上线下各种渠道的互相融合与互相弥补,全渠道盈利模式应运而生,越来越多的零售企业开始走上全渠道盈利模式的道路以寻求转型。但是,到目前为止,关于全渠道盈利模式的相关研究并未形成完整的体系,它的实施能否为企业带来好的财务绩效也并未形成统一结论。因而,为了弥补现有研究不足,为实务界提供更好的理论支撑,本文在全渠道盈利模式背景下,对企业财务绩效进行研究。本文在梳理以往理论研究成果的基础上,运用案例分析法对全渠道盈利模式的先行者天虹股份进行研究。首先,对案例企业进行简要介绍,并结合外部宏观环境对其全渠道盈利模式的形成背景、实现路径、运营特征及财务特征进行分析;其次,运用功效系数法,结合国资委综合绩效评价体系对其盈利能力、资产质量、债务风险、经营增长等财务绩效进行综合评价与分析,发现其在全渠道盈利模式下存在盈利质量不高、资产利用率较低以及营业...
【文章来源】：兰州财经大学甘肃省
【文章页数】：79 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
013年—2018年社会消费品零售总额及增长率
兰州财经大学硕士学位论文全渠道盈利模式下天虹股份财务绩效评价研究15图3.22013年—2018年中国网络零售交易额3.2.2实体零售逐渐回暖近年来，传统的实体零售企业虽然受互联网等新技术的冲击在较长一段时间内处于低谷期，但为了顺应时代发展的潮流，在逆境中求生的实体零售企业积极调整业态结构和商品结构，不断进行传统商业场馆的创新转型，新业态、新模式快速发展，整体实体零售呈现回暖局势。同样，天虹股份为了培育消费热点、改善营销环境，积极在实体零售当中打造自己的竞争力。例如：将百货、超市、购物中心、便利店四大实体业态与各种线上平台通过数字化紧密连接在一起，让顾客享受任何时间、任何场景可以进行各种渠道的交流互动；各实体门店坚持“体验式”的战略，通过打造舒适多样的购物环境来提高顾客的购物乐趣与满足感，以此来提高企业获客能力，增加销售量。这些措施的实施促使天虹股份的实体零售实现了创新转型发展、逐渐回暖，并为全渠道盈利模式的最终形成奠定了基矗3.2.3线上线下融合态势凸显随着消费者消费方式的多样化，天虹股份开始意识到单纯依靠线上或线下渠道无法满足消费者的购物需求，实现企业效益的最大化。原因在于：虽然网络零售逐渐成熟，但其增长速度有放缓的趋势，获客成本高、质量无法保证等弊端也慢慢显露出来；同时，随着自动贩卖机、无人店等方式的扩展使得线下零售重新回归大众视野，成为了各零售企业新的利润增长点。因而，在这种情况下，天虹
兰州财经大学硕士学位论文全渠道盈利模式下天虹股份财务绩效评价研究37图4.1天虹股份2013年—2018年盈利能力指标（1）总资产报酬率总资产报酬率是指息税前利润与平均资产总额的百分比，用来衡量企业全部资产获取收益的水平，为正向指标。如图4.1所示，天虹股份2013年至2018年总资产报酬率呈现下降趋势，参照附录1中零售行业企业绩效评价标准值得出，该指标除2015年外均未达到行业优秀值。具体分析如下：2015年总资产报酬率为13.17%，位于行业优秀值以上，因而对该年份的盈利能力产生正向影响。主要原因在于2015年天虹股份积极适应市场变革进行商品服务升级，通过布局全渠道购物场景使得门店电商化业绩显著增加，实现息税前利润增长率116.26%，因而该指标在行业中处于领先的水平。但是，2016年总资产报酬率为4.99%，相比上年有所降低，是六年当中的最低值，甚至未达到行业平均值。主要原因在于2016年天虹股份在实施全渠道盈利模式过程中加强线下实体门店的投资与建设，但受零售市场低迷的影响，消费者信心有所下降，致使息税前利润下降57.19%，因而使得各项投资未取得较好的收益，指标降低。2018年总资产报酬率为7.2%，虽呈现回暖趋势但未达到行业平均值。主要原因在于部分老店业态不能满足市场需求致使各项费用增加，门店出现亏损的现象。综上所述，在全渠道盈利模式下，天虹股份总资产报酬率整体表现不佳并呈现下降趋势，说明在外部环境萧条的情况下各项资产投入并未取得较好的收益，在后续经营管理过程中应当着力提高其投入产出水平。（2）营业利润率
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于云计算的高校财务绩效动态评价模式研究[J]. 苏钰雅. 会计之友. 2019(08)
[2]零售企业全渠道协同模式构建与流程优化分析[J]. 王雪. 商业经济研究. 2019(01)
[3]谈零售业上市公司企业绩效提升——基于盈利模式视角[J]. 付道美. 商业经济研究. 2018(20)
[4]从多渠道到全渠道:互联网背景下传统零售企业转型升级路径——基于银泰百货和永辉超市的双案例研究[J]. 汪旭晖,赵博,刘志. 北京工商大学学报(社会科学版). 2018(04)
[5]农产品电子商务能力对企业绩效的影响研究[J]. 林家宝,李蕾,李婷. 管理学报. 2018(04)
[6]网络经济下零售企业全渠道管理路径研究[J]. 周锐. 商业经济研究. 2017(21)
[7]银行外部环境、商业模式与绩效间关系研究——基于国内16家上市商业银行的数据[J]. 乔晗,张靖,郭盛,纪尚伯,刘兵. 管理评论. 2017(06)
[8]商贸流通类企业财务绩效综合评价分析架构设计[J]. 杨敏. 商业经济研究. 2017(09)
[9]酒店轻资产盈利模式前提、方式与财务绩效评价——华天酒店轻资产经营案例分析[J]. 裴正兵. 财会月刊. 2017(13)
[10]供应链整合与企业绩效的关系研究——基于Meta分析[J]. 冯长利,刘洪涛,梅小敏. 管理评论. 2016(11)
本文编号：3612915
【文章来源】：兰州财经大学甘肃省
【文章页数】：79 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
013年—2018年社会消费品零售总额及增长率
兰州财经大学硕士学位论文全渠道盈利模式下天虹股份财务绩效评价研究15图3.22013年—2018年中国网络零售交易额3.2.2实体零售逐渐回暖近年来，传统的实体零售企业虽然受互联网等新技术的冲击在较长一段时间内处于低谷期，但为了顺应时代发展的潮流，在逆境中求生的实体零售企业积极调整业态结构和商品结构，不断进行传统商业场馆的创新转型，新业态、新模式快速发展，整体实体零售呈现回暖局势。同样，天虹股份为了培育消费热点、改善营销环境，积极在实体零售当中打造自己的竞争力。例如：将百货、超市、购物中心、便利店四大实体业态与各种线上平台通过数字化紧密连接在一起，让顾客享受任何时间、任何场景可以进行各种渠道的交流互动；各实体门店坚持“体验式”的战略，通过打造舒适多样的购物环境来提高顾客的购物乐趣与满足感，以此来提高企业获客能力，增加销售量。这些措施的实施促使天虹股份的实体零售实现了创新转型发展、逐渐回暖，并为全渠道盈利模式的最终形成奠定了基矗3.2.3线上线下融合态势凸显随着消费者消费方式的多样化，天虹股份开始意识到单纯依靠线上或线下渠道无法满足消费者的购物需求，实现企业效益的最大化。原因在于：虽然网络零售逐渐成熟，但其增长速度有放缓的趋势，获客成本高、质量无法保证等弊端也慢慢显露出来；同时，随着自动贩卖机、无人店等方式的扩展使得线下零售重新回归大众视野，成为了各零售企业新的利润增长点。因而，在这种情况下，天虹
兰州财经大学硕士学位论文全渠道盈利模式下天虹股份财务绩效评价研究37图4.1天虹股份2013年—2018年盈利能力指标（1）总资产报酬率总资产报酬率是指息税前利润与平均资产总额的百分比，用来衡量企业全部资产获取收益的水平，为正向指标。如图4.1所示，天虹股份2013年至2018年总资产报酬率呈现下降趋势，参照附录1中零售行业企业绩效评价标准值得出，该指标除2015年外均未达到行业优秀值。具体分析如下：2015年总资产报酬率为13.17%，位于行业优秀值以上，因而对该年份的盈利能力产生正向影响。主要原因在于2015年天虹股份积极适应市场变革进行商品服务升级，通过布局全渠道购物场景使得门店电商化业绩显著增加，实现息税前利润增长率116.26%，因而该指标在行业中处于领先的水平。但是，2016年总资产报酬率为4.99%，相比上年有所降低，是六年当中的最低值，甚至未达到行业平均值。主要原因在于2016年天虹股份在实施全渠道盈利模式过程中加强线下实体门店的投资与建设，但受零售市场低迷的影响，消费者信心有所下降，致使息税前利润下降57.19%，因而使得各项投资未取得较好的收益，指标降低。2018年总资产报酬率为7.2%，虽呈现回暖趋势但未达到行业平均值。主要原因在于部分老店业态不能满足市场需求致使各项费用增加，门店出现亏损的现象。综上所述，在全渠道盈利模式下，天虹股份总资产报酬率整体表现不佳并呈现下降趋势，说明在外部环境萧条的情况下各项资产投入并未取得较好的收益，在后续经营管理过程中应当着力提高其投入产出水平。（2）营业利润率
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于云计算的高校财务绩效动态评价模式研究[J]. 苏钰雅. 会计之友. 2019(08)
[2]零售企业全渠道协同模式构建与流程优化分析[J]. 王雪. 商业经济研究. 2019(01)
[3]谈零售业上市公司企业绩效提升——基于盈利模式视角[J]. 付道美. 商业经济研究. 2018(20)
[4]从多渠道到全渠道:互联网背景下传统零售企业转型升级路径——基于银泰百货和永辉超市的双案例研究[J]. 汪旭晖,赵博,刘志. 北京工商大学学报(社会科学版). 2018(04)
[5]农产品电子商务能力对企业绩效的影响研究[J]. 林家宝,李蕾,李婷. 管理学报. 2018(04)
[6]网络经济下零售企业全渠道管理路径研究[J]. 周锐. 商业经济研究. 2017(21)
[7]银行外部环境、商业模式与绩效间关系研究——基于国内16家上市商业银行的数据[J]. 乔晗,张靖,郭盛,纪尚伯,刘兵. 管理评论. 2017(06)
[8]商贸流通类企业财务绩效综合评价分析架构设计[J]. 杨敏. 商业经济研究. 2017(09)
[9]酒店轻资产盈利模式前提、方式与财务绩效评价——华天酒店轻资产经营案例分析[J]. 裴正兵. 财会月刊. 2017(13)
[10]供应链整合与企业绩效的关系研究——基于Meta分析[J]. 冯长利,刘洪涛,梅小敏. 管理评论. 2016(11)
本文编号：3612915
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