财务战略视角下零售电商企业盈利模式研究 ——以苏宁易购为例
发布时间：2022-05-08 12:00
新技术的不断发展,带来电子商务企业的蓬勃发展,电商企业在享受新技术所带来收益的同时,更新维护成本也在飞速增加,发展速度逐渐减慢,传统电商企业的收益触及天花板,都在寻求一片新的蓝海。新的发展方向意为着一轮新转型,转型将会带来大额资金的流动,这些资金便通过财务战略进行规划,盈利模式的呈现情况又受财务战略的配置情况影响。所以,通过财务战略的角度对盈利模式进行研究分析具有重要意义。苏宁易购作为正在转型中的企业,并且先于其他电商企业进行线下布局,率先其他企业迈出“新零售”发展方向的第一步,对其的研究更具有指导借鉴的意义。通过对财务战略、盈利模式及企业价值等相关文献的梳理分析,在资金来源、资金去向和资金创造的基础上提出财务战略指导盈利模式的构成,盈利模式的呈现情况与财务战略的配置情况达成匹配,最终才能实现企业价值增值这一研究思路和框架。本文先从财务战略的内容分别对案例企业苏宁易购投资战略的投资期限、投资范围和投资方式的进行分析,以及融资战略的融资期限、资本结构和融资方式进行分析,总结对比出苏宁易购的财务战略转型前后的特征;再对转型前后的盈利模式从盈利模式的四个要素（利润对象、利润点、利润杠杆、利润...
【文章页数】：81 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
第一节 研究背景和研究意义
一、研究背景
二、研究意义
第二节 国内外文献综述
一、国外文献综述
二、国内文献综述
三、文献述评
第三节 研究内容和方法
一、研究内容
二、研究方法
三、创新与不足
第二章 相关概念及基础理论
第一节 相关概念
一、盈利模式
二、财务战略
三、企业价值
第二节 理论基础
一、价值链理论
二、核心竞争力理论
三、梅特卡夫定律
第三章 财务战略与盈利模式
第一节 财务战略及其影响因素
一、财务战略
二、财务战略的影响因素
第二节 盈利模式种类及构成要素分析
一、现行电商零售企业盈利模式类别
二、企业盈利模式构成要素
第三节 财务战略、盈利模式与企业价值关系分析
一、财务战略与盈利模式的关系
二、盈利模式与企业价值的关系
第四节 财务战略视角下盈利模式匹配评价指标
一、基于杜邦分析的匹配评价分析
二、基于EVA的匹配评价分析
三、基于梅特卡夫定律的价值评价
第四章 案例分析
第一节 公司简介
一、苏宁易购基本情况
二、苏宁易购的发展历程及其现状
第二节 苏宁易购财务战略调整动因及过程分析
一、苏宁易购财务战略调整动因分析
二、苏宁易购财务战略调整过程
三、苏宁易购财务战略调整前后特征
第三节 苏宁易购财务战略视角下盈利模式分析
一、利润对象分析
二、利润点分析
三、利润杠杆分析
四、利润屏障分析
第四节 苏宁易购盈利模式与财务战略匹配评价分析
一、基于杜邦分析的匹配评价分析
二、基于EVA的匹配评价分析
三、基于梅特卡夫定律的价值评价分析
第五节 苏宁易购盈利模式优化措施
一、苏宁易购盈利模式存在的问题
二、苏宁易购盈利模式优化建议
第五章 零售电商企业构建与财务战略匹配盈利模式的建议
第一节 找准市场定位,制定财务战略
第二节 依据财务战略,构建盈利模式
一、重视用户规模与粘性,培养利润对象
二、根据投资范围,确定利润点
三、突出自身优势,凸显利润杠杆
四、加强研发能力,形成利润屏障
第六章 研究结论
参考文献
致谢
在读期间研究成果
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅议企业盈利模式[J]. 列翠苹. 商讯. 2019(22)
[2]平台商业模式企业成长阶段的财务战略——基于创新扩散理论视角[J]. 王东升. 会计之友. 2019(11)
[3]基于财务战略矩阵的公司财务战略选择[J]. 柴源源. 财会通讯. 2019(08)
[4]基于财务战略的企业电子商务及其模式研究[J]. 张文娟. 科技经济导刊. 2019(04)
[5]基于财务战略管理的企业盈利模式的思考[J]. 胡小艺. 会计师. 2019(01)
[6]财务战略驱动企业盈利模式[J]. 吴茂清. 现代商业. 2018(17)
[7]企业价值主驱:成长还是回报——京东和亚马逊的案例分析[J]. 王东升,韩玉,王毓颖. 会计之友. 2018(11)
[8]基于杜邦分析法的电子商务企业盈利模式分析[J]. 王慧. 中国商论. 2018(07)
[9]基于盈利模式的企业电子商务应用研究[J]. 孙明贵. 科技经济导刊. 2018(05)
[10]浅议电子商务盈利模式理论与应用[J]. 刘欣. 知识经济. 2018(02)
硕士论文
[1]我国垂直型跨境电商企业盈利能力分析[D]. 李骜渤.浙江大学 2016
本文编号：3651625
【文章页数】：81 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
第一节 研究背景和研究意义
一、研究背景
二、研究意义
第二节 国内外文献综述
一、国外文献综述
二、国内文献综述
三、文献述评
第三节 研究内容和方法
一、研究内容
二、研究方法
三、创新与不足
第二章 相关概念及基础理论
第一节 相关概念
一、盈利模式
二、财务战略
三、企业价值
第二节 理论基础
一、价值链理论
二、核心竞争力理论
三、梅特卡夫定律
第三章 财务战略与盈利模式
第一节 财务战略及其影响因素
一、财务战略
二、财务战略的影响因素
第二节 盈利模式种类及构成要素分析
一、现行电商零售企业盈利模式类别
二、企业盈利模式构成要素
第三节 财务战略、盈利模式与企业价值关系分析
一、财务战略与盈利模式的关系
二、盈利模式与企业价值的关系
第四节 财务战略视角下盈利模式匹配评价指标
一、基于杜邦分析的匹配评价分析
二、基于EVA的匹配评价分析
三、基于梅特卡夫定律的价值评价
第四章 案例分析
第一节 公司简介
一、苏宁易购基本情况
二、苏宁易购的发展历程及其现状
第二节 苏宁易购财务战略调整动因及过程分析
一、苏宁易购财务战略调整动因分析
二、苏宁易购财务战略调整过程
三、苏宁易购财务战略调整前后特征
第三节 苏宁易购财务战略视角下盈利模式分析
一、利润对象分析
二、利润点分析
三、利润杠杆分析
四、利润屏障分析
第四节 苏宁易购盈利模式与财务战略匹配评价分析
一、基于杜邦分析的匹配评价分析
二、基于EVA的匹配评价分析
三、基于梅特卡夫定律的价值评价分析
第五节 苏宁易购盈利模式优化措施
一、苏宁易购盈利模式存在的问题
二、苏宁易购盈利模式优化建议
第五章 零售电商企业构建与财务战略匹配盈利模式的建议
第一节 找准市场定位,制定财务战略
第二节 依据财务战略,构建盈利模式
一、重视用户规模与粘性,培养利润对象
二、根据投资范围,确定利润点
三、突出自身优势,凸显利润杠杆
四、加强研发能力,形成利润屏障
第六章 研究结论
参考文献
致谢
在读期间研究成果
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅议企业盈利模式[J]. 列翠苹. 商讯. 2019(22)
[2]平台商业模式企业成长阶段的财务战略——基于创新扩散理论视角[J]. 王东升. 会计之友. 2019(11)
[3]基于财务战略矩阵的公司财务战略选择[J]. 柴源源. 财会通讯. 2019(08)
[4]基于财务战略的企业电子商务及其模式研究[J]. 张文娟. 科技经济导刊. 2019(04)
[5]基于财务战略管理的企业盈利模式的思考[J]. 胡小艺. 会计师. 2019(01)
[6]财务战略驱动企业盈利模式[J]. 吴茂清. 现代商业. 2018(17)
[7]企业价值主驱:成长还是回报——京东和亚马逊的案例分析[J]. 王东升,韩玉,王毓颖. 会计之友. 2018(11)
[8]基于杜邦分析法的电子商务企业盈利模式分析[J]. 王慧. 中国商论. 2018(07)
[9]基于盈利模式的企业电子商务应用研究[J]. 孙明贵. 科技经济导刊. 2018(05)
[10]浅议电子商务盈利模式理论与应用[J]. 刘欣. 知识经济. 2018(02)
硕士论文
[1]我国垂直型跨境电商企业盈利能力分析[D]. 李骜渤.浙江大学 2016
本文编号：3651625
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/gongyinglianguanli/3651625.html
