中小型服装制造企业供应链定价策略研究

发布时间：2023-05-31 20:57

　　近年来电子商务取得快速发展,许多制造商在原有传统渠道的基础之上纷纷开辟网络销售渠道,希望通过网络渠道扩大市场份额。但是双渠道之间由于主体的不一致,制造商和传统渠道零售商之间存在冲突。对于服装行业而言,顾客对产品质量、价格以及购物体验都有较高的要求,导致顾客产生“搭便车”行为,并且我国服装行业以中小型制造企业为主,由于资金等方面的约束难以采用SPA型经营模式,因此双渠道冲突对中小型服装制造企业带来了较大的影响。基于此,本文以中小型服装制造企业为特定研究对象,研究中小型服装制造企业双渠道供应链定价策略问题。首先本文结合服装行业的特点假定消费者为“有限理性”,在制造商和传统渠道零售商组成的二级供应链中,利用主从博弈理论、消费者效用模型以及消费者公平偏好理论模型构建了制造商、传统渠道零售的需求函数以及利润函数。在假定网络渠道服务水平以及传统渠道服务水平一定的情况下,探讨制造商处于领导地位时的定价策略以及零售商处于领导地位时的定价策略。同时得出消费者公平偏好程度的增加会导致线上渠道和线下渠道之间的价格战,导致供应链整体服务水平的下降,同时对于消费者而言也是不利的。其次本文构建了制造商和零售商之间...

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状综述
        1.2.1 双渠道冲突问题研究
        1.2.2 双渠道冲突缓解策略研究
        1.2.3 双渠道定价策略研究
        1.2.4 研究评述
    1.3 研究内容与研究方法
        1.3.1 研究思路与逻辑框架
        1.3.2 研究内容
        1.3.3 研究方法
    1.4 研究的特色与创新之处
第二章 相关概念界定与理论基础
    2.1 相关概念界定
        2.1.1 双渠道供应链定义及结构
        2.1.2 渠道冲突
    2.2 理论基础
        2.2.1 主从博弈理论
        2.2.2 消费者效用理论
        2.2.3 公平偏好理论
    2.3 本章小结
第三章 中小型服装制造企业双渠道冲突的表现及原因分析
    3.1 中小型服装制造企业的特点
    3.2 中小型服装制造企业双渠道冲突的表现
    3.3 中小型服装制造企业双渠道冲突的原因
    3.4 本章小结
第四章 基于消费者公平偏好程度的产品定价策略
    4.1 问题描述与基本假设
        4.1.1 问题描述
        4.1.2 基本假设及参数说明
    4.2 模型构建
        4.2.1 消费者效用模型
        4.2.2 构建需求函数
        4.2.3 构建利润函数
    4.3 制造商处于领导地位时的定价策略
        4.3.1 零售商的定价策略
        4.3.2 制造商的定价策略
        4.3.3 考虑渠道冲突的双渠道供应链协调模型
    4.4 零售商处于领导地位时的定价策略
        4.4.1 制造商和零售商的定价策略
        4.4.2 消费者公平偏好中性下的定价策略研究
    4.5 数值仿真与分析
        4.5.1 消费者公平偏好对零售商处于领导地位定价策略的影响
        4.5.2 消费者公平偏好对制造商处于领导地位定价策略的影响
    4.6 本章小结
第五章 基于服务合作的产品定价策略
    5.1 问题描述与基本假设
        5.1.1 问题描述
        5.1.2 基本假设
    5.2 消费者公平偏好下的定价策略
    5.3 消费者公平中性下的定价策略
    5.4 数值仿真与分析
        5.4.1 公平偏好程度对定价策略的影响
        5.4.2 服务敏感系数对定价策略的影响
    5.5 本章小结
第六章 结论与展望
    6.1 研究结论
    6.2 管理启示
    6.3 研究不足与展望
参考文献
致谢



本文编号：3825990