快销行业品牌生态管理机制研究

发布时间：2017-05-23 07:16

  本文关键词：快销行业品牌生态管理机制研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近些年,生态学发展迅速并不断被应用于各研究领域,与品牌研究的结合也取得了很多成果。品牌生态管理是品牌理论研究的最新发展阶段,也是一个较为新颖的研究方向。以生态仿生的视角来分析和探索品牌问题,不仅丰富了品牌理论体系,在企业品牌管理的实践指导上也具有非常重要的现实意义。而今,快销品行业飞速发展且仍存在巨大的市场潜力和发展空间。将品牌生态管理的理念和方法运用其中,构建快销行业的品牌生态系统,必将更有效地协调系统内部品牌企业、供应链企业、消费者和媒介组织之间的关系,实现系统内能量的有序流动和资源的有效配置,进而改善整个快销行业的品牌管理状况。本文首先介绍了品牌生态管理的概念和内涵,在梳理国内外文献的基础上厘清品牌生态管理理论的发展脉络,对于一些相关理论,如自组织理论、传统品牌理论、现代生态学理论等也进行了阐释,为下文的展开奠定了理论基础。其次,对研究对象快销行业的内涵特征与分类、行业现状与发展特点、目前快销行业品牌管理存在的一些问题进行了较为深入地分析。目前快销行业呈现出以下特点：市场潜力与行业集中度较大,竞争激烈；品牌知名度和营销效率的提升愈加重要；多种销售渠道并存。另外,对快销行业品牌生态体系从空间和时间两个维度上进行了分析,空间维度主要包括观念结构、经济结构、政治结构、品牌生命结构和行为文化结构五个方面,在时间维度上,快销行业的品牌生态系统同其他系统一样,也存在生命周期,分为初创期、发展期、成熟期和衰退期,并且在每个阶段呈现出不同的发展特点。最后在分析快销行业的品牌生态管理的运行原理、测算系统要素权重及系统功能的基础上,提出系统的动力机制主要包括政策法令推动、经济规律驱动和社会心理推动等方面。为使系统更有序的发展,也必将对各成员在制度、利益和责任等方面进行约束。此外,快销品行业的品牌生态管理仍需一些其他保障机制,如加大政策扶持力度,鼓励销售渠道创新：准确分析顾客需求,精准品牌自身定位：疏通信息传播渠道,以品质保障消费者利益：建立行业内部成员学习机制,增强有机互动。至此本文对于快销品行业的品牌生态管理构建出了包括运行机制、动力机制、约束机制和保障机制在内的管理机制体系,虽仍存在很多缺陷与不足,机制的构建和体系设计还比较简单,且定量实证研究尚处于初级阶段,缺乏充分地数据支撑,但进行的初步探索为进一步研究打下了良好的基础。
【关键词】：快销行业 品牌生态系统 品牌生态管理 机制研究
【学位授予单位】：中国海洋大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F724
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 1 导论11-17
• 1.1 研究背景11
• 1.2 问题提出与研究目的11-12
• 1.3 国内外相关研究综述12-15
• 1.3.1 国外研究综述12-14
• 1.3.2 国内研究综述14-15
• 1.3.3 综合述评15
• 1.4 研究方法与技术路线15-16
• 1.4.1 本文的研究方法15
• 1.4.2 本文的技术路线15-16
• 1.5 论文的创新点16-17
• 2 相关理论基础17-25
• 2.1 品牌生态管理的内涵及特征17-19
• 2.1.1 品牌管理的内涵17-18
• 2.1.2 生态学在品牌管理中的应用18
• 2.1.3 品牌生态管理的内涵18-19
• 2.2 相关支撑理论19-25
• 2.2.1 自组织理论19-20
• 2.2.2 传统品牌理论20-22
• 2.2.3 现代生态学理论22-23
• 2.2.4 其他相关理论23-25
• 3 快销行业现状及发展特点25-35
• 3.1 快销行业的的内涵特征及分类25-27
• 3.1.1 快销行业的内涵特征25-26
• 3.1.2 快销行业的分类26-27
• 3.2 快销行业的现状27-30
• 3.2.1 产品周转周期状况27
• 3.2.2 通路特征27-29
• 3.2.3 市场组织形式29
• 3.2.4 销售组织形式29
• 3.2.5 物流状况29-30
• 3.2.6 售后服务状况30
• 3.3 快销行业的发展特点30-34
• 3.3.1 市场潜力与行业集中度较大,竞争激烈30-32
• 3.3.2 品牌塑造和营销效率的提升愈加重要32
• 3.3.3 多种销售渠道并存32-34
• 3.4 快销行业品牌管理中存在的问题34-35
• 4 快销行业品牌生态体系分析35-41
• 4.1 快销行业品牌生态体系的空间维度分析35-38
• 4.1.1 快销行业品牌生态体系的观念结构35
• 4.1.2 快销行业品牌生态体系的经济结构35-36
• 4.1.3 快销行业品牌生态体系的政治结构36-37
• 4.1.4 快销行业品牌生态体系的品牌生命结构37
• 4.1.5 快销行业品牌生态体系的行为文化结构37-38
• 4.2 快销行业品牌生态体系的时间维度分析38-41
• 4.2.1 快销行业品牌初创期38-39
• 4.2.2 快销行业品牌发展期39
• 4.2.3 快销行业品牌成熟期39-40
• 4.2.4 快销行业品牌衰退期40-41
• 5 快销行业品牌生态管理机制设计41-51
• 5.1 快销行业品牌生态管理的运行机制41-47
• 5.1.1 品牌生态管理在快销行业中的运行原理41-43
• 5.1.2 快销行业品牌生态系统要素影响权重测定43-46
• 5.1.3 品牌生态管理在快销行业中的系统功能46-47
• 5.2 快销行业品牌生态管理的动力机制47-49
• 5.2.1 政令推动下的快销行业品牌生态管理47
• 5.2.2 经济规律驱动下的快销行业品牌生态管理47-48
• 5.2.3 社会心理推动下的快销行业品牌生态管理48-49
• 5.3 快销行业品牌生态管理的约束机制49-51
• 5.3.1 快销行业品牌生态管理的制度约束49
• 5.3.2 快销行业品牌生态管理的利益约束49-50
• 5.3.3 快销行业品牌生态管理的责任约束50-51
• 6 快销行业品牌生态管理机制保障措施51-54
• 6.1 加大政策扶持力度,鼓励销售渠道创新51
• 6.2 准确分析顾客需求,精准品牌自身定位51-52
• 6.3 疏通信息传播渠道,以品质保障消费者利益52-53
• 6.4 建立行业内部成员学习机制,增强有机互动53-54
• 7 研究结论与展望54-55
• 7.1 本文的研究结论54
• 7.2 研究展望54-55
• 参考文献55-57
• 致谢57
• 个人简历57
• 在学期间发表的学术论文与研究成果57

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 ;实施中国防腐蚀行业品牌战略的决议[J];全面腐蚀控制;2005年06期

2 魏民;;打造企业品牌 创造竞争优势——建筑行业品牌建设现象分析[J];国际经济合作;2006年01期

3 ;肥料业十大行业品牌[J];中国.城乡桥;2007年02期

4 周君君;;2007年客车行业品牌建设感悟与反思[J];商用汽车;2008年01期

5 鄂立彬;多国行业品牌危机与我国企业的机遇[J];开放导报;2001年Z1期

6 孙丽辉;品牌竞争态势与品牌培育对策研究——吉林省食品行业品牌竞争态势的实证分析[J];财贸经济;2004年06期

7 李振键,韩伯棠;要重视行业品牌建设[J];中国经贸导刊;2005年07期

8 林友强;;打造行业品牌的专业秀场[J];大市场.广告导报;2005年07期

9 孙丽辉;吉林省食品行业品牌培育的模式与对策研究[J];当代经济研究;2005年03期

10 陈胜利;;树立质量意识 自主创新 做大做强行业品牌[J];砖瓦;2006年09期

中国重要会议论文全文数据库 前2条

1 ;改善市场环境 打造行业品牌[A];2006年度中国汽车摩托车配件用品行业年度报告[C];2006年

2 ;解析汽车行业品牌与产业链控制力提升价值[A];2007年度中国汽车摩托车配件用品行业年度报告[C];2008年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 ;提升生活品质,打响行业品牌行业倡议书[N];杭州日报;2007年

2 刘晶;南京富士通如何打造行业品牌[N];中国企业报;2002年

3 李杨松;举全行业之力建设保险行业品牌[N];中国保险报;2011年

4 北京弘高建筑装饰工程设计有限公司常务副总经理 韩力伟;弘高设计——行业品牌[N];中华建筑报;2012年

5 王健玮;创新发展树行业品牌 转型升级览绝顶风光[N];中华建筑报;2014年

6 张斌;巧克力行业品牌建设练好内功是关键[N];中国食品安全报;2014年

7 记者　 崔鹏森 王京传 王玉君 通讯员　 刘敏 丁吉涛 吴永辉 人民邮电报;山东通信行业品牌经营上台阶[N];人民邮电;2006年

8 河北中烟工业公司 李继明;烟草行业品牌建设要处理好三大关系[N];东方烟草报;2010年

9 记者 夏祖军;加快实现注会行业品牌化和国际化[N];中国财经报;2013年

10 樊丽萍;沪上行业协会深入实施行业品牌战略[N];文汇报;2007年

中国硕士学位论文全文数据库 前5条

1 杜红凯;快销行业品牌生态管理机制研究[D];中国海洋大学;2015年

2 祝大鹏;烟草行业品牌战略改进研究[D];合肥工业大学;2008年

3 张苗;基于顾客视角下的童装行业品牌管理研究[D];大连海事大学;2013年

4 仝玲玲;我国服装行业品牌发展战略研究[D];郑州大学;2006年

5 张旭;我国房地产行业品牌建设与管理研究[D];燕山大学;2012年

  本文关键词：快销行业品牌生态管理机制研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：387159